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抖音运营第一课——抖音算法机制详解

抖音到底有多火?

这方面我觉得我不用再介绍了,在这个流量为王的时代,坐拥4亿日活的抖音无疑是各大自媒体平台中的王者。

为什么现在各大行业、各大领域都纷纷入驻抖音?就是因为抖音具有流量大、引流快、见效快及曝光量大等特点,而且只要把抖音做好了,就真的很容易挣钱。

那么要想做好抖音,首先我们就应该先了解抖音的算法机制。

抖音的算法机制

抖音平台机制独特魅力在于,哪怕你在其他平台0作品、0粉丝,都有快速跨越式曝光、增粉的机会。也就是说,在抖音所有人都有成为网红的机会。

这得益于抖音的算法机制。抖音是针对内容进行算法推荐,而并不是账号本身,这样的机制对于新用户可以说很友好了。

为什么这么说呢?

举个例子:在微博、公众号上,如果你没有粉丝的话,你发表的内容基本上是没有人看的。

但是抖音不一样,所有用户拍的任何一个视频,无论视频质量的好与坏,审核通过后都会将其发布给一定数量的用户看。

意思是只要你的内容足够好,你的作品也就会被推荐给更多的人看到。

抖音的核心推荐算法为——去中心化算法。

首次推荐:

作品上传后,后台会把你的视频进行一个小范围的推荐,即放到一个小流量池内,大概范围在100~500左右。

而这些用户可能包括你的通讯录好友、粉丝、视频标签用户、同城、观看/搜索历史相近的用户

然后平台会根据你的作品在这个流量池中的表现,即对作品单位时间内的点赞、播放时间、完播率、评论、分享等参数进行计算,看是否进行再次推荐。

多次推荐:

当首次推荐给用户的以上参数达到一定的标准之后,后台就会对你的视频进行2次推荐,而2次推荐的流量大概在2000~4000左右。

然后再重复之前的参数计算标准,只要达标就会依次进行3次(1~1.5万)、4次(10~15万左右)、5次(40万~60万左右)、6次(200~300万)、7次(600~1200万)、8次推荐(3000万以上)。

这也是为什么有的作品能够有几百万赞的原因,因为它们的播放量早已过千万。

因此,对一个抖音主来说,最重要的其实是如何提高自己的视频相关参数

其中首次推荐的冷启动流量池是可以靠人力突破的,意思是你可以通过自己发动力量,比如转发、让朋友点赞等方法帮助作品突破冷启动流量池。

比如像大白创立的主播社群,就要求主播们将自己的作品发在群里,这样大家互帮互助进行点赞、评论、分享等操作,是能够帮助作品获得更多流量的。

当然个人能发动的力量始终是有限的,当作品的推广范围变大后,通常就无法进行人工干预了。这时候如何有效提高作品相关指标(点赞、播放时间、完播率、评论、分享)呢?

——最简单有效的方法就是提高视频质量,让用户喜欢你的视频然后在这个基础上去引导用户评论、分享你的视频

以评论量为例,在视频发布后编辑标题文案时,是否应该考虑设置一些互动问题,从而引导用户留言评论?

需要注意的是,千万不要想着去刷流量、点赞、评论,非常容易被关小黑屋,所以不要投机。

同城推荐、搜索算法

同城推荐主要针对的自然是同城用户,如果想要获得更多的同城推荐,那么自然就需要制作同城观众比较感兴趣的内容。

比如,有的用户希望能够认识同城的美女?有的用户希望了解同城的新闻资讯?有的用户希望了解同城好吃的店?等等。

如果你的账号定位是想做同城板块(例如实体店、同城APP、同城新闻、同城美食达人等),那你就要针对性的发布内容,例如同城新闻、同城热点、同城美食玩乐、同城交通信息等等。

而要想获得更多的同城推荐流量,那么你就要设置一个更能吸引同城用户的封面+标题

搜索算法主要是根据用户的搜索内容进行推荐引流,那么该算法主要针对的内容包括哪些呢?

视频数据:主要包括视频上的所有文字(包括昵称、字幕、标题、话题)、清晰度以及内容等;

用户查询词:用户搜索时的查询词会让抖音判定用户的喜好,故也会更多的给用户推荐相关的内容;

用户与视频的互动:抖音会根据用户的搜索、推荐、同城等互动数据判定用户的喜好,然后给其推荐更具针对性的内容。

直播引流

抖音的直播间引流机制也遵循去中心算法,即是针对主播的直播内容进行推荐,而不是主播本身。

抖音主播直播间的直播参数越好,也就更容易获得推荐,越容易被用户看到,从而获得更多的流量,这样就形成了一个良性循环

直播参数主要包括以下三种:

a.在线人数:观看直播的实时在线人数

b.直播间活跃程:观众弹幕数、加入粉丝团人数、分享人数、礼物数量/价值

c.留存率:比如有10个人进入你的直播间,有5个人留下来了,那留存率就是50%。

只要这三项参数够好,抖音自然会给你的直播间分配更多的流量。

因此,作为主播来说,想让自己的直播间获得更多的流量,就要好好思考如何有效提高这三个关键因素。

很多主播不清楚直播间的观众是从哪里来的,这里大白就给大家具体讲解一下:

抖音直播的观众来源渠道主要包括:短视频、同城、关注、pk连麦、小时榜、直播广场等,其中最主要的渠道为短视频、同城、关注、直播广场

既然已经知道直播间的流量来源了,那么我们就应该“对症下药”,针对性的对账号进行包装,以便于吸引更多的观众到直播间中来。

短视频方面应该大家都知道,抖音作为一个短视频平台,一条优质短视频带来的流量是无比巨大的。

比如抖音主播”刀小刀sama”,靠一条甩头发变装视频,一夜吸粉500万。

当然关于短视频如何定位、选题、拍摄、剪辑等方面比较复杂,我们之后会分成一个系列去分析。

今天我们主要谈一下同城与直播广场等两个渠道。

同城、直播广场对用户的吸引有一个共同点,那就是直播间的标题+封面

因为在这个渠道中,用户首先看到的是主播设置的封面和标题,如果你的封面和标题不够吸引人,那么获得的流量自然也相对较少。

封面:主播开播前应该选择一个漂亮/独特/有个性/吸引人的头像和封面,比如娱乐主播可以选择一张好看的半身照或全身照,有写真最好,人物一定要比背景大。

标题:取一些相对比较吸引观众的直播标题,可以在标题中突出你的个人特色、才艺、直播内容,或者取一些如“千万不要进来/点进来”反话标题,“新主播求支持”等等。

当然封面和标题只能帮助你吸引更多的用户进来,但实际上最重要的还是你的直播内容,只有直播内容优秀,才能吸引更多的关注,获得更多的流量,这才是持久之道。

抖音平台对新主播开播时会给予一定的流量支持,但很多新主播开始直播时,会觉得直播间留不住人,或者没有流量,主要的原因就是没有把直播内容做好。

像我公会的新主播我都会去他们的直播间观察一段时间,就发现了一个问题:

很多新主播连直播间的基础都没有做好就开播了,比如经常出现灯光偏暗、没开美颜滤镜、服装妆容随意、角度不合适等问题。

主播的直播间其实就只有镜头展现的那么大一点的地方,每天的直播内容也都是通过镜头呈现给观众的。

如果你都不去在镜头面前展现你最好或最个性的一面,连一些基础的条件都没有调节好的话,那拿什么来吸引别人关注你呢?

此外,有很多新主播经常来问我:大白,为什么我直播间留不住人呢?刚开播可以看到很多用户进来,但人基本上都是一下就走了?

造成这种情况的主要原因是由于直播间是存在的延迟的,很多新主播在直播间没人的时候就在发呆,然后看到人来了之后才急急忙忙的去欢迎,但由于延迟的存在可能你在欢迎的时候,别人已经退出直播间了。

因为抖音切换直播间是很方便的,只需要拉一下屏幕就可以了,很多用户基本在一个直播间呆2~3秒,就会决定在直播间继续待下去还是换下一个。

正确的做法应该是,直播时不用太在意直播间用户的进进出出,你该说什么就说什么,保持一个持续稳定的内容输出,这样那些喜欢你直播的用户自然会留下来。

建议新主播最好是等用户在你的直播间呆一会之后再去欢迎、打招呼,然后再通过聊天互动去留住用户,将他转化为你的粉丝。

新主播刚开始直播的那段时间是最难熬的,面对空空落落的直播间往往容易有一种失落感,然后就觉得没有什么希望,很容易就放弃了。

举个例子来说:

前段时间有个二次元的小姐姐加入我的公会开始直播,刚开始她面对镜头很不适应,看到直播间有观众进来会感觉到手足无措,话都说不出来了。

然后我开导了她一下,并针对她的一些问题提出了改进意见。毕竟每个人都有一个适应的过程,像我之前也是一个内向的人,后来才慢慢转变过来的。

但她播了两天之后就坚持不下去了,说直播间留不住人。

我告诉她:“新主播都会有这样一个适应期的,你现在最需要做的是先把我给你提的那些意见改善了,然后慢慢的通过直播和短视频积累人气”

当时她没有听进去,还换平台到B站播了两天,效果不是很理想之后又回到了抖音。

但她刚回来那天换了一个时间段直播,结果播了一下午只收入了0.5元钱。

然后伤心的问我:“大白,我是不是不适合做直播啊?”

于是我给她语音聊了一会,给她说了一下我以前的直播经历与一些直播行业的规则,她决定再尝试一下。

第二天下播之后她告诉我“比昨天好点了”。

第三天下播后开心的告诉我“音浪破千了”。

看吧,其实直播并没有想象中的那么难,对不对?

其实作为一个0基础、0作品的新主播,前期最重要的不是一下收多少礼物,一下吸多少粉,而是要先去学习如何直播,掌握平台规则,并且不断完善自己的直播效果,然后在这个基础上保持稳定持续的直播及短视频内容输出。

随着你的持续输出,你积累的粉丝自然也会越来越多,收入也会随之水涨船高。

既然选择了直播这个行业,那就要踏踏实实一步一步脚印的走下去。

一步登天那种事也是建立在有实力的基础上的。

没有人的成功是随随便便一蹴而就的

关于作者: 七里香赚钱网

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