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短视频有可能颠覆微信吗?

01

短视频很有可能是未来的主流媒介。

颠覆微信的不可能是下一个社交软件,但可能是短视频软件。

媒介就是信息的传播手段。传播界的大神麦克卢汉最核心的思想就是:媒介即信息。

我上中学的时候,电话还很少,远距离交流只能写信,互称“笔友”;

我上大学的时候,有了网络,大家开始用QQ,这叫做“网友”;

我30岁以后,有了移动互联网,有了陌陌,据说叫“炮友”。

但是不知道为什么我装的陌陌是单机版的,我一直怀疑打开姿势不对。

我上中学的时候,老师给我们畅想未来的生活,那叫“楼上楼下,电灯电话”,以后叫人下来吃饭不用喊了,打电话就行。

当时我们惊得目瞪口呆啊,这得多奢侈啊,家里有矿啊?

我上大学的时候,最有钱的同学腰里别着个BP机,还是汉显的。

有一天寝室电话响了,是同学叫我们下去吃饭。

我感叹了好久,毕竟以前通讯主要靠吼,交通基本靠走。

以前的理想生活怕是要实现了。

以前到外地的时候,也就是打电话跟家人报个平安,最多表达一下相思之情。

像我这种不懂人情世故的,有时候电话也不打一个,老婆也没办法,只能忍着。

现在可能没下飞机就收到几条微信,晚上还没睡就忽然接到视频,“来,扫一圈,让我看看酒店的环境。”

其实我们心里清楚,人家关心的不是酒店环境,是看看有没有狐狸精。

我们最早在网上通过BBS发布信息,后来出现了博客,大家在博客上畅所欲言。

比如韩寒就是博客时代的大V,他的文章也适合博客这种媒介。

后来微博流行起来了,只能发140个字,只适合讲个段子,说个观点。

这时候韩寒可能还会发长文,但关注度跟以前不可同日而语了。

写博客这种长文,并不是一般人都能写出来的,更像是精英的专利。

而微博简单多了,你简单写个观点就行,不需要论证,甚至你就表个态度就行了。

相对于博客,微博更具传播性,门槛更低,受众更广泛。微博取代博客,几乎是历史的必然。

就算是同样内容的信息,你在书上看到,从电视上看到,从网上看到,或者刷抖音看到,信息内容一模一样,但本质上也不是同一个东西,对你的作用也完全不一样。

就如你老婆当年学做菜,打开电视,看到有一个主持人,梳着小平头,普通话还不太标准,站在一个大厨旁边说:“今天我们来介绍一下红烧肉的做法。”

你老婆还没准备好材料呢,节目播完了,等你回来,你老婆给你做了随缘红烧肉。

可是后来她不甘心啊,专门准备好材料,在网上找到这个节目,按着暂停,一步步的把这个菜做完,等你回来,你老婆给你做了疑似红烧肉。

假如她在B站上找到这段视频,看着弹幕笑的人仰马翻,等你回来,她带你出去吃了红烧肉。

后来她刷抖音看到了这段红烧肉的做法,回想起来之前的经历,看着评论,感慨颇多,于是一拍大腿恍然大悟,下单买了一口铁锅。

同样的一段视频,你在不同的地方看到,能算同一个东西吗?对你的作用还一样吗?

所谓媒介即信息,就是媒介不仅决定了信息的样式,更决定了信息的内容。

即便相同的内容,不同的媒介传播给你,本质上已经完全不是一个东西了,对你的影响也完全不一样了。

02

微信就是一种媒介,是信息传播的一种技术手段。

主要传播的是文字、图片和语音信息。

微信以其极大的便利性取代了电话、短信。

但信息传播技术不会停在文字、图片和语音,很有可能会向三者的综合体——短视频进化。

这也是传播技术历来的走向——向低门槛发展。

而短视频就是到目前为止最低门槛的一种媒介。

中国的视频创业公司最早想走YouTube的路线,就是让用户上传自己拍摄的视频。

但是当时我们的硬件不行啊,你要拍摄,得有设备吧,得有技巧吧,后期得制作吧。

最后发现这条路走不通,中国的视频网站开始转向做长视频,去购买电视剧和电影的版权。

放弃用户自制内容,转而向用户提供优质内容。

这也有点像快手和抖音的区别,一个致力于平凡人记录世界,一个倾向于大V精益创造。

视频网站纷纷购买版权,甚至自己制作原创内容,导致成本急剧升高,也抬高小鲜肉的片酬。

居高不下的成本,让视频网站到今天仍然陷于苦战。

但是今天我们有了智能手机,有了WIFI、4G,拍视频上传的硬件问题解决了。

同时抖音、快手又将短视频制作变得很容易,制作问题也解决了。

于是用户自制内容就杀了回来,以前视频网站想在PC互联网时代做的事儿,抖音和快手在移动互联网时代做成了。知道真相的优酷眼泪掉下来。

为什么说短视频是门槛最低的媒介?

因为你要发文字,你得打字吧,要打字,你得认字吧?

你说这算什么门槛啊?字谁不认识啊?

可是你看看你的父母,他们用微信很少打字,但经常用语音,因为语音比打字更方便,门槛更低,就算不识字也可以用,就算眼有点花也无妨。

既然语音的门槛比文字的门槛低,父母更容易上手,那在未来5G覆盖的情况下,带宽不成问题了,发短视频岂不比语音传播更方便?

小时候看动画片,里面的人都是戴一块手表,按一下手表就可以视频通话。

小时候的科幻现在可以成为现实了,将来我们很可能是通过短视频来传递信息的。

03

今天说的有点多,从微信出了视频号,说到了短视频的两个独角兽:抖音和快手。

从抖音和快手的区别——对优质内容的态度,又聊到了短视频的巨大爆发力;

短视频作为一种媒介,很可能会成为未来的主流传播方式。

既然语音比文字门槛更低,让父母更容易接受,那么比语音门槛更低的短视频未尝不可取代语音、文字和图片。

短视频还属于新生事物,但它爆发出强大的传播力足以让世界震惊。

更难能可贵的是,它还具有强大的市场变现能力,简直不像地球的物种。

颠覆微信的肯定不是一个社交软件,但万一是短视频呢?

这么一来,微信面临的就不光是流量之争了,一不小心就演化成生存之战了,这不是没有可能。

用短视频传递信息,现实的条件已经具备,那么微信该如何应对呢?

我猜微信在推出视频号后,会将视频号和公众号采用算法推送的方式来运营。

更可能的就是采用类似抖音的算法,将制作精良的内容优先推送给这方面感兴趣的人。

在不久的将来,你不仅可以看到关注的公众号和视频号,你还会收到微信给你推荐的优质内容。

关于作者: 七里香赚钱网

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