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月薪2W的信息流优化师,给出的4点优化方向建议

作为信息流广告优化师,担负着获客提升roi的使命,所以我们一旦发现效果不理想,一定要快速定位问题,并给出好的解决方案。

如果我们广告投放效果不理想,一定是以下4点中的某一两点没做好,快速做出判断并验证就可以!本文的缘起,最近发现一些优化师,在出现问题时,不能很好的定位问题,故特别整理了这篇4点定位信息流问题的方法论。

1.受众分析

从年龄、性别、收入、职业等方面的数据进行受众人群统计,分析出受众经常访问的网站,之后再去分析他们访问的动机是否和广告投放目的相符,根据访客访问的目的、行为来判断是否和我们投放广告的目一致。

2.定向优化

做好产品定位和受众人群分析,明白自己的推广目标,对广告目标人群进行有针对性地投放,性别、年龄基本定向;兴趣、爱好定向;转化噱头定向,使其信息流广告实现高精准触达,从而提升投放效果。

3.物料撰写

信息流广告的物料撰写应该站在用户的思维角度考虑。先进行产品卖点分析,再进行用户需求分析,然后将两者匹配写出打动用户的文案。突出你产品的最大优势或亮点。按照客户的需求提炼出核心卖点,然后定向到对这个卖点最感兴趣的受众。

4.页面策划

一般情况下,着陆页又可分为品牌活动页和线索收集页。无论何种形式,着陆页的最终目的都是“获取线索”,而用户的最终动机都是“相应价值回报”。所以需要先把访客用户的需求点解释清楚,并在转化环节利用好处“引诱”访客。

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