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爆款信息流广告创意是如何炼成的?

对于已经接触过或者做过一段时间信息流的优化师来说,应该能够感觉到现在想要做好信息流只会看数据和优化数据已经不够了,想要成为一名优秀的信息流优化师,不仅需要成为一个专业的文案人员还需要成为一名合格的美工。为什么这么说呢?

在之前的文章中我们有提到过,前期想要账户效果好而且有量,只有两个方法。一种方法是写出爆款的创意,另一种方法就是高出价。高出价意味着成本提升,这是所以老板都不想看到的,所以今天我们来学习如何设计出一条爆款的创意。

大家平时都有看今日头条吗?或者刷抖音和快手。

在这些平台上,你被哪一种信息流广告成功吸引并进行了点击呢?

常见的信息流创意样式5种

文字、小图、大图、三图,视频

我们通过数据的测试发现,信息流广告最开始吸引到用户注意的是图片,引起用户进行点击的是文案。

在接受测试的人群中,有78%的人被图片和视频所吸引,但是只有25%的人能够记住这些图片或者视频;

虽然只有38%的人被文案引起注意,但却有68%的人记住文案

在信息流广告投放过程中,用户第一眼去看的大多是一些色彩鲜艳的图片,而能够让用户记住的往往是那些经典的文案,所以对于信息流创意来说,二者缺一不可。

我们先来说图片:

现阶段你的信息流广告所使用的图片是由美工做好直接来用,还是领导直接发送给你,或者你提需求让美工来做呢?

一名合格的信息流优化师,一定是去跟美工提需求的,需要多大的图片,什么样的样式,文案需要如何排版,那些文字需要突出显示,根据这些去跟美工提需求。因为对于美工而言她并不了解访客的深入需求,并不知道什么样的图片效果好,而信息流优化师需要去分析创意,那些创意效果好,大图还是三图,什么样的样式更能吸引点击等。

那么如何去制作吸睛图片呢?

吸睛图片设计要点:

1、产品/服务主题;卖点突出,在访客看到你的第一眼了解到你想要表达什么;

2、配色美观,高端大气,通常为一种主题色,两种配色;

3、场景化、生活化、让访客有代入感,使广告更加原生;

4、图文呼应,表里如一,避免标题党。

请看以下4张图片:

以上4张图,你觉得那个更好呢?

根据数据测试显示:

图1CTR:1.1%

图2CTR:1.8%

图3CTR:8.5%

图4CTR:7.8%

非常显然3和4两张图片做的更好,那么高点击的图片设计应该从何下手呢?

创意素材的色调搭配

创意的色彩要尽量少于3种,避免花里胡哨,背景&主题&文字之间色彩搭配要和谐统一,相互呼应。每个行业适用的颜色表格分析给大家。(建议收藏)


创意素材的结构

常见的素材构图方式包括:左右、上下、居中、斜角、组合等,每种结构又拥有不同的排列方式,请看下图:

刚刚我们说到的4个图片中,为什么鞋子那种图的点击率是最高的呢?因为它使用了一个非常清晰的构图结构:斜角。

我们再来分析一下其他案例如图:

这是一个比较简单的左右结构,左边是产品展示右边是文案。卖点呈现在文案上方和下方,买一斤送一斤是优惠信息有红色底色进行突出,两斤仅需99元,99用红色标注出来。全图只用了黄、绿、红三种颜色,绿色代表天然健康,红色标注卖点。

剩下的全部结构就不为大家一一举例了,根据本篇文章内容可以尝试制作不同类型的图片进行投放并测试结果。

关于作者: 七里香赚钱网

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