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全联走心公益广告:“我不能倒下”

我们相信 任何一点帮助 都能成为他们撑住的力量

“此生若能以萤火之光,照亮他人生命之路,就是最大的喜悦。”

这应当是公益带给人最大的幸福感与成就感,它随时间而丰厚,因馈赠而结果。

视频文案

我不能倒下

这是全联&庆祥基金会为[急难救助计划]而做的TVC。

在看视频的时候,我脑海里一直在想,这是什么广告,主角是什么身份。

“是一个爸爸?”

“难不成是一个单亲妈妈?”

“是一个16岁的女儿,是一个16岁的姐姐。”

倒回去看视频,心境从寻找广告意图转变到佩服与感动。

16岁的邱小妹,在爸爸发生意外后,担起一家之主的责任。

如果爸爸没有发生意外的话,16岁的邱小妹应该是在校园里上学,明媚的阳光洒落在她的脸上,最大的烦恼是想着如何在不被打的情况下多玩两个小时的手机。

而不是像现在这样,半夜为妹妹盖被子,以防她着凉;为了每一块钱斤斤计较;帮爸爸刮胡子;安抚哭泣的妹妹。

一个小女孩,因为意外的来临,担起了照顾全家人的责任,快速学会成长,青春期被压缩,直接成为一个“小大人”。

在艰难的时候,告诉自己:

我不能倒下

我不能说我不会
也不能依靠谁

无所依靠,只能咬牙坚持,像她这样的人,还有许多。这些人有小孩,有中年人,也有行动不便的老年人。

苦难之所以为苦难,因为它从不会避开本就已经艰苦的人。

在台湾,每年有超过4万人,因为意外的发生,靠其中的一个家庭成员来独立支撑。急难时期的救助,对于身处水深火热的他们来说是雪中送炭,能帮助他们度过最艰难的时期。

这个视频选取了承担家庭责任的小女孩来作为主角,展开她的日常生活,从琐碎生活中传达出一个女孩子的不容易。因为尚未成人的小孩子,更容易唤起人们的同情心。

另一个方面,是场景的真实。一个苍白倔强的女孩子,在爸爸遭遇意外之后,只能从一个尚未成年的小女孩,变成妹妹和爸爸的守护神。她每天买菜、洗漱、喂奶、省钱等,带着煎熬的心迎来不会变得更好的明天。

没有过于渲染生活的不易,只是展示捉襟见肘的日常,就足以打动人心。

“人无恻隐之心,非人也”,先贤孟子认为人没有同情心,就不能称之为人。现在来看,同情心没有这么重要,但也不可缺少,人类自始至终都不能独自存活,唯有互相之间的帮扶,才能形成稳定和谐的社会共同体。

但现代社会的同情心,又最容易被消磨。朋友圈里的筹钱链接,从一开始被高度赞扬到现在的戒备三分。

公益是最容易唤起美好的事物,又是最容易被打碎的玻璃瓶。每一个给予馈赠的人,都带着希望对方更好的心情。任何一丝的欺骗,都会使得人们把所有的感动收回。

所以,最好的公益广告不是展示苦难,而是用真实来构建一个需要帮助值得帮助的对象,这样才能够唤起人们的信任,相信自己的真情实感,有被好好传达,并成为照亮别人生命里的光。

关于作者: 七里香赚钱网

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