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营销干货:中秋节,看我们如何通过新媒体将月饼卖疯

中秋节要到了,让我们看看这样怎样通过我们的新媒体传播将月饼卖疯!大家学起来!


自古以来,“送祝福”就是月饼固有的属性,但是,现如今的月饼从单纯的团圆与亲情的象征,变成了人际交往的一个筹码,只要有业务上或其他利益上的关系,不管认识还是不认识的都送。


此外还出现了奢华的包装盒的高价月饼,使月饼完全变味, 月饼市场也开始走向了萎缩。


面对这种情况怎样才能扭转形势,甚至逆市增长。


“团圆”和“祝福”才是馈赠月饼的本意。策略:回归月饼行业本质,重拾传统节日精髓 。

一、微信:承载活动沟通情感


微信是大家最常用的联系、沟通平台,让很多不太熟悉的朋友都能从此了解到彼此的生活,还能拉近彼此的距离。


于是,我们就在微信上面做一些创意,卖我们的月饼。


扫码录祝福,拿奖两不误


只要你扫描月饼包装盒上的二维码,就可以进入活动,参与录制祝福视频,为亲朋好友送去中秋节的祝福。


同时还可参与其他配套活动,不但能送祝福,还可领取奖品,这样一举两得的事情,相信很多小伙伴都会去试一试的。


在活动规则上,我们选择以“拉人头”的形式为活动制造自传播,邀请好友参与抽奖,只要你邀请一个好友,就会多得一个抽奖号,拿奖品的机会就会越多。



二、微视:社群扩散、刺激参与


接下来就是第二部分“微视”了,这个我们会怎么玩呢?


月饼当然离不开祝福了,有了月饼,没有祝福,那可不行,那我们就为亲朋好友录制一段祝福视频吧。


我们就把录制的祝福视频放在了微视上,以最受大众欢迎的微视平台为依托,让消费者轻松打造独具个性的祝福视频。


发布的视频也能带动微视好友一同参与,在社交圈内引发传播,同时以微视播放量排行来颁发奖品,刺激消费者参与。


除了常规的中秋祝福,还有粉丝通过“会说话的月饼”给喜欢的人录制“示爱视频”。月饼做媒婆?是不是也挺有意思。


三、微博:集中引爆、链式扩散


还有就是我们的官方微博,这个怎么玩呢?


在微博上通过原创创意内容及有奖活动,引爆链式传播、提升曝光、为活动导流,月内,累计话题阅读量达五千多万次。


1.主活动:撑会说话的月饼撑祝福视频


微博上“会说话的月饼”为主活动,当录制祝福视频,然后邀请微博大咖视频曝光后,在微博上获得大量粉丝和阅读量。


2. 围绕主活动,连续造话题


主活动有了,我们也需要一些辅助的活动来支撑我们的主活动。


所以,我们的微博也围绕“送祝福”的主题,持续开展活动。想要了解的小伙伴,可以私信我了解—下。


3.创意微博,持续扩散


在整个活动展开推广的这段时期,抓热点、抓节日的创意微博,可以为我们带来了很多讨论量和声量。


四、微病毒:借势热占疯狂扩散


在整个推广活动中,最后一个就是病毒微视频这部分了。


制作—个具有传播性的“病毒微视频”,以动画的形式,用诙谐幽默的手法,讲述了月饼的前世今生,以及“会说话的月饼”的来历,更融入了当下互联网热门元素,瞬间引爆网络。


短短几步即打开了月饼的市场。


为了将月饼互联网化,通过微信,微视、微博、微病毒这几种方式快速打入,利用互联网社交媒体进行了一场“四微立体式营销”,扩大了月饼市场,改变了月饼传统的卖点,让大家通过互联网认识月饼所包含的祝福意义。简单几步你学会了吗?


今天的分享就到这里啦

关于作者: 七里香赚钱网

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