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公众号内测新功能“相关阅读”!原创小号有救了?

11月29日下午,有业内人士爆料,目前微信团队正在内测一个新功能“相关阅读”

据爆料图片显示,在三节课的文章《网易云 VS QQ音乐:不能说的秘密,都藏在评论区里》留言区底部,突然新增了一个“相关阅读”版块,展示了其他公众号的文章,并且留言区域被折叠。

新功能一:留言区被折叠

总共40条留言,只显示了5条留言及作者回复,剩余35条留言全部被折叠,显示“查看更多35条留言”。

新功能二:底部相关阅读

留言区底部新增了相关阅读版块,会显示一篇其他公众号的相关(相似)文章。

我们还发现,更重要的是不会一直显示该文章,刷新页面后会更新成其他文章。

同时还会显示“公众号名称”、“阅读数”、“1:1比例封面图”、“几位好友读过”等状态。

点击“更多文章”,会进入全新的相关阅读频道,里面包含很多篇其他公众号的文章。

1、上线“相关阅读”究竟有什么意义?

虽然目前仅仅是内测,但如果灰度测试效果好,相信未来不久就能看到该功能正式上线。

阅读量无论高低,都会被推荐!

例如上面两个篇相关阅读,一篇是@晓程序速报的,阅读量约2000;一篇是@天马公社的,阅读量不到700。

和头部大号动辄几万/数十万阅读量比,这两个数据相对是比较低的,但仍然能得到推荐。说明相关阅读里出现的文章,并不由文章阅读量所主导。

根据微信官方介绍,相关阅读的生成综合事件或兴趣内容等各方面维度因素,目前内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在“相关阅读”模块,优质的原创文章会优先被聚合。

大号被迫给小号打广告!

首先,相关阅读推荐的是其他公众号文章,目的是为了让流量(用户)在各个帐号之间流入或流出。用户阅读文章,不再是在封闭的某个公众号中阅读。

其次,相关阅读不能被主动关闭,这就意味着小号文章只要被推荐,阅读量必然会提高。

试想一下,一篇阅读量几万,甚至数十万的大号文章底部。推荐了一篇只有几百阅读的文章,会给这个小号带去多么庞大的流量,而且还是免费的。

目前一篇优质的文章,用户阅读到100%位置时,仍读率在50%以上。意味着一篇10W阅读的爆文,会有5W人次看到最底部的“相关阅读”。

当然了,相关阅读更可能会出现竞品/同行的文章,这就有一种为他人做嫁衣的感觉。

2、原创大号或“悲痛欲绝”

在我印象中,公众号发展史上有两次巨大的改动,一次是显示文章阅读数据,此后无数帐号以阅读作为KPI,以数据论成功,将微信推向神坛。

另外一次是订阅号列表改成信息流模式,却直接导致绝大部分公众号阅读率下滑,用户体验度下降(因为卡片式标题上下滑动查看巨累),尤其是小号更加苦不堪言。

这一次,相关阅读或许将改变微信的阅读生态环境,但原创大号可能就不乐意了。

大号头条文章尾部,一个贴片广告价格几千-数十万不等,可以说是寸土寸金。结果却让一个不知来路的小号文章抢占了宝地,有种被套了孩子的感觉。

更扎心的是,大号辛辛苦苦创作了一篇爆文,巨大的流量进来,却导流到了小号文章中。

原本粉丝是在一个池子里搅动,用户订阅公会号成为粉丝,这种生态偏向私域流量,是封闭的。

但是“相关阅读”将这种订阅生态给打破了,粉丝在无数个池子里流动,订阅生态就变成了公域流量,虽然促活了微信用户,不过已经收割了巨大粉丝的大号肯定是不乐意的。

3、微信也准备走推荐算法流?

字节跳动的今日头条、抖音等产品获得了巨大成功,无不归功于推荐算法。用户点击某个类型内容,就给推荐某个类型内容,越点击就越推荐,让每个用户沉沦其中。

微信这次内测的“相关阅读”也有异曲同工之妙。

例如最上面的爆料案例,用户阅读“产品剖析”的文章,就给推荐“APP产品”相关的文章,这不就是推荐算法的一大特点吗?

而在过去,保持克制,注重体验度是微信的口号。一旦朋友圈出现什么爆款内容,微信团队很多时候会觉得伤害用户体验度。

这一次,或许微信想通了,打破闭环,推荐算法会让用户看到更好的内容。

但是一篇文章阅读时长高达三四分钟以上,和短视频比会消耗巨大精力,这不是增加一个“相关阅读”就能解决的事情。

公众号“改革”还任重道远。

你对这次新功能内测怎么看?

在留言区聊聊

关于作者: 七里香赚钱网

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