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SEO思维是什么?为什么做网络营销必备

SEO作为网络营销中获取流量的基本方式之一,操作方法较为透明,本无再讲解必要。但随着移动互联网兴起,用户使用互联网习惯发生变化,加之搜索引擎技术迭代升级等因素,SEO具体做法也在不断更新。网络上充斥太多片面的过时的所谓SEO方法技巧,更有个别培训机构,为招揽生意缘故,故弄玄虚,实属误人。

把一个常见的词语加上“思维”两字,就会给人高级的直观感觉,因为这上升到方法论的层面。比如,前几年火爆的“ 互联网思维 ”;比如,下面要谈论的“ SEO思维 ”。

方法论具有普适性,掌握科学的 SEO 思维,会对你处理和解决生活、工作中遇到的实际问题有借鉴意义。

SEO是 Search Engine Optimization 的简称,中文对应翻译为搜索引擎优化,简言之,就是对网站进行优化操作使之更好地适应搜索引擎要求,进而从搜索引擎获得更多流量资源。

如果你对搜索引擎这个词不熟悉,可以把其理解为google.com、bing.com、baidu.com、sogou.com、360的so.com等具体产品。

如果把搜索引擎对标为平台,网站视为个体,SEO的方法就可上升为个体与平台的关系处理,也就有了更多的探讨价值。

SEO思维首先是一种积极进取的战略主动

面对搜索引擎,网站至少有三个选择项:A、直接拒绝;B、顺其自然;C、主动适应(比如SEO)。

    网站可以或者说应该拒绝搜索引擎。如果搜索引擎不能带来收益,或者存在更大的利益冲突,网站应该拒绝搜索引擎。比如,淘宝在多年前就禁止百度抓取。

      网站只须关注自我运营,无须刻意顾及搜索引擎,搜索引擎会无时无刻在寻找新内容。也就是说,网站并非必须去适应搜索引擎,而搜索引擎却有本能驱动去收录网站。

      因为搜索引擎存在的价值就在于为用户提供精准内容推荐,如果满足不了这一需求,搜索引擎就失去了立足之本。网站可以无视搜索引擎的存在,但搜索引擎一定会时刻关注优质网站的出现。

        更多情况下,网站方希望能够从搜索引擎获取更多资源,会主动迎合搜索引擎对网站的偏好。并由此发展出一个专门的技能,称之为搜索引擎优化(SEO),其实全面的说法应该是针对搜索引擎的规则偏好对网站进行优化改造。

        无论你是否重视它,搜索引擎都是一种不可忽视的庞大的流量入口。如果利用好搜索引擎这一优质资源平台,可以为网站带来更多的价值。这就是SEO的动力所在。

        SEO是从搜索引擎平台获取最大化价值的系统方法

        搜索引擎天然地要收集并筛选出优质的网站内容展现给用户,这个通常称为自然搜索结果。另一部分展现区域属于付费性质的商业推广,此处暂不谈及。你在搜索引擎搜索框输入关键词并敲下Enter键后,搜索引擎为你展现的结果基本就由上面这两块内容组成。

        第一个重点词,免费。网站内容出现在搜索引擎自然搜索结果区无须支付费用。换个方式表述,就是网站可以通过搜索引擎免费获得流量。

        第二个重点词,精准。搜索引擎是用户主动获取内容的平台,用户在输入关键词那一刻,也就相当于把真实需求告诉给搜索引擎,搜索引擎要做的就是把能够满足用户需求的内容展现给用户。立足于网站的立场,来自搜索引擎自然搜索的流量,需求明确,是精准度较高的流量。

        第三个重点词,可持续。网站的内容页面如果出现在搜索引擎的自然搜索结果区,就有机会长期获得流量。这个可持续性相对于付费性质的商业推广来说,商业推广是费用停即展示位消失流量变无。

        搜索引擎是个源源不断的流量入口。用户要进入网站,需要打开网站网址。记忆网站品牌和域名以及输入域名,本身是个门槛。而搜索引擎的存在,将这个过程简化了。在搜索引擎输入框内输入关键词,搜索引擎助你打开目标网站。比如,百度花费大量广告费,推广“百度一下”这个观念,就是要争取成为众多网站的流量入口。

        说到这里,SEO的目标也就很清晰了,帮助网站在搜索引擎的自然搜索结果区争取更多展现机会,从而获得更多的流量。SEO就是为网站(个体)从搜索引擎(平台)上获取最大化价值的方法、方式。

        操作SEO具体要做什么事?有助于实现最终目标的事情都值得做。能够帮助网站从搜索引擎获得大量的免费的精准流量的方法方式,都可归属SEO的范畴。

        SEO有两种基本方式:正向操作和反向操作

        关于SEO操作手法业内素有白帽、黑帽等说法,这样的术语有些故弄玄虚。甚至许多不明所以的人,还会想当然地误认为黑帽比白帽更高级。

        为叙述方便,我们先放下白帽、黑帽等形象的说法,而把行为的方向是否与平台规则一致,分为正向和反向两类。

        SEO为网站争取搜索引擎的资源,首先就要去了解搜索引擎的规则,掌握搜索引擎对网站的偏好,然后来优化网站。这里就会出现两个方向,正向操作和反向操作。

        正向操作SEO就是遵守搜索引擎的既定规则,主动去适应搜索引擎的需求,从而成为经得起用户考验的网站。

        反向操作SEO就是利用搜索引擎的机制特性,以从搜索引擎获取价值最大化为第一目标,让搜索引擎误以为是受用户欢迎的网站。

        两者的共同点,都在于对搜索引擎既定规则的深度了解。两者的本质区别,一个是网站与搜索引擎利益协调一致,互相成就;一个以网站利益最大化不惜榨取搜索引擎价值。一个体现的是对平台规则的尊重,一个视平台规则为可操纵。

        搜索引擎必然地要出手治理,对遵守规则的网站进行奖励,对有害于规则的网站进行惩罚。一方面,搜索引擎希望网站按一定规则建设网站,这样可以提高搜索引擎收录和排序的效率;另一方面,搜索引擎又要惩罚网站方过度SEO,以保证用户的较好使用体验。这种长期的博弈,客观上促进了搜索引擎的技术进步,提升了用户使用体验。

        搜索引擎升级算法,也无外乎在两个方面提升,一是更精准地筛选出优质网站内容;一是打压虚假的低质量的网站内容。网站质量的最终裁判权,其实在用户手中。基于用户的角度,搜索引擎是个过滤和筛选网络内容的效率工具,如果这个基本功能做不好,用户会放弃这个搜索引擎工具。

        由此可见,搜索引擎与SEO的博弈将是个长期的过程,无论是正向操作还是反向操作。

        SEO的认知陷阱在于眼中只看到搜索引擎

        SEO涉及三个主体,网站、搜索引擎和用户。科学的SEO,应该促成三者之间形成一个有机体。用户通过搜索引擎到达网站,网站满足用户需求,搜索引擎获得用户反馈结果后强化对网站的认可。在这个过程中,用户也会加深对搜索引擎的信赖。这就形成三者之间的良性循环。

        现实中,SEO容易陷入的误区是过多精力放在搜索引擎身上,忽视网站用户的核心需求。一叶障目,眼中只看到搜索引擎。

        你可以打开百度,输入关键词“SEO”,你就会看到,讲解搜索引擎算法的内容远远多过关于用户需求分析研究的内容。

        究其原因,是“只缘身在此山中”,没有站在全局看 SEO 。身在平台中,也应看到平台外。内外相互观照,才能看得清全局。

        一个小技巧。当你无法判断一个人的SEO水准高低时,可以通过交流沟通,观察对方的谈论焦点是放在搜索引擎上,还是用户需求把握上。

        对于网站来说,SEO只是可选项,并非必选项。网站选择是否进行SEO,以及如何进行SEO,除了流量贡献的维度考虑,还要计算SEO的投入产出比,即是否划算。

        虽然SEO操作从搜索引擎来的流量无须付费,但网站进行SEO是有成本的,这个成本是否能够承担,是否值得投入资源去做,这才是着手SEO前先需要解决的前置问题。

        功夫在诗外,SEO也要越过搜索引擎,看到用户,看到其它流量获取方式。

        这里再次重申,SEO不是对搜索引擎做什么,而是为了更好的用户价值,我们优化网站以适应搜索引擎的规则要求。

        我们能够把控的是网站,搜索引擎的算法是面向所有的同一类别的网站。无论搜索引擎如何升级算法,都要做到把提供更好的内容给用户,这一核心机制永恒不变。因此,满足用户需求,提升用户价值,才是最好的SEO。

        SEO终极方向在于打造品牌认知

        作为用户与网站之间的中转平台,搜索引擎掌握着流量的分配权。

        为巩固和强化自身的主导地位,搜索引擎势必会对流量的分配做平衡,一方面优先推荐优质网站,进行流量倾斜;另一方面也会在同类网站间进行流量平衡,以避免出现少数网站独占流量资源的局面。

        网站进行SEO从搜索引擎挖掘最大价值,就必要摆脱其牵制。推演至理想状态,唯有品牌化是最佳解决方案。

        只有进行品牌化,网站才会在用户心智中注入品牌印记。用户在使用搜索引擎时,就会输入与品牌相关的专有关键词。有了品牌专有词,网站就能提前锁定流量。

        试想一下,当你想在网上购物时,你是输入“网上购物”这些广泛的关键词,还是直接输入淘宝、天猫、京东等知名电商品牌关键词。

        当你在搜索引擎上输入品牌关键词时,搜索引擎只能推荐给你相应的品牌网站。这就是品牌化的效果。如果搜索引擎不给你推荐相应的品牌网站,那就是搜索引擎自身的问题了。

        综上,我们所谈论的SEO思维可概括如下,既要充分借助搜索引擎的流量入口优势,又不能止步于搜索引擎的平台所限。推而广之,既要肯定和借力于平台的资源价值,又要拥有超越平台的认知和能力。即,尽获平台之利,不为平台所制。

        SEO如此。网络营销如此。商场竞技如此。职场取舍亦如此。

        如何处理平台和个体的关系是个终极问题,没有标准答案。

        采用何种方式平衡平台和个人之间的利益冲突更是个价值取向的问题。我们说,无论你是先迈出左脚,还是右脚,只要朝着目标的方向,每一步都是前进的路。

        你是怎么看,你会怎么干?

关于作者: 七里香赚钱网

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