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80%的传统企业都缺乏内容营销的情怀思维

马云曾经说过:不是实体经济不行,而是你的实体经济不行。而从运营的视角来讲:不是运营人员的运营能力不行,而是你的运营思维不足。

在传统企业中,80%以上的企业管理者都是非常缺乏运营新思维的,大部分的管理者仍然沉浸在过去的运营模式:单一化的运营投放!其实互联网的发展是非常迅速的,从新媒体的概念提出到如今被广大人民所知,真正理解其中的含义又有多少企业管理者呢?

从前的B2B模式可能只要依靠搜索引擎的广告投放,又或者是B2B平台的付费投放。典型的例子有:百度搜索引擎、阿里巴巴、慧聪网等。参照此类平台都有一个共同的特点:简单、粗暴、直接;直接说的意思就是:产品已经在这里了,你要就要,不要就拉到。

这里用比较接地气的语言分析一下,在商品化的社会发展进程中,商品从无到有、从有到多、从多到丰富。目前中国已经跨过了从无到有、从有到多的两个进程,这也解释了前文引用马云先生的话。为何生意越来越难做呢?并非是市场经济在下滑,而是市场经济在优胜劣汰

因为消费者的需求已经不仅仅是需要产品了,而是需要更多能够触碰情感的产品。而运营方式也是同样的道理,以往的推广运营你只要能够占据头部推广位置即可。但现在,你不仅需要能够占据头部推广位置,更需要每一位消费者能够自发的以情感、情怀、需求等的营销手段。

其中,微博跟微信在此处贡献最大,它们的出现改变了消费者获取信息的渠道,改变了营销推广的方式。从以往的传统媒体垄断推广,到如此的人人都可以是媒体推广。微商就是这样发展出来的,一个小作坊的产品都有可能发展成为大品牌。

因此说,如今的市场环境不是你的企业产品不行,而是你的企业产品不会包装;而是你的产品优点没有告诉消费者;而是你的企业文化没有展示给消费者。

如今消费者需要一个能够读懂它们心情的优质产品,而不是高高在上的产品。典型的例子:小米手机从一开始就打造“为发烧而生”的性价比产品,把消费者的体验作为改善意见。

因此传统的企业管理者,要学会从消费者的角度挖掘产品到底能够为消费者解决什么问题,并以情感的方式来打动消费者。好的产品,必须配备好的营销内容。

关于作者: 七里香赚钱网

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