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微粒贷的新广告,脑洞够大!

在21世纪10年代最后两天,侧重问一句:

你2019年列下的2018年想实现却没实现的2017年许下的心愿,实现了吗?

如果没有的话,恭喜你,下面这条片子的主角可能就是你!

一向以走心、温暖为基调的微众银行微粒贷,这次画风突变,脑洞大开,居然也走起了魔性洗脑路线。

而且这个魔性风,和我们平时看到的也有点不一样。

旧酒瓶装新可乐

锦鲤、立flag、打脸——三支视频拍的其实都是大家很熟悉的网络梗,这些梗也被不少品牌玩过。

但微粒贷的创新点就在于,把这些新时代的网络梗和一些经典旧元素做了嫁接。

天天在微博上转发锦鲤,祈求逢考必过、升职加薪的锦鲤达人,从办公室里一转转到了刘三姐的世界,上演了一场“锦鲤到底爱不爱你”的山歌battle。

这一段船头对歌就改编自《刘三姐》电影中的经典对歌选段《心想唱歌就唱歌》。

《插旗能手》小两口立flag大赛如火如荼之际,戏台上的将军凭空出现,就着革命现代京剧《红灯记》里的著名选段《都有一颗红亮的心》的唱腔和调子,来了一段freestyle,diss那些“光说不练”的插旗能手。

除了中国传统艺术,《打脸专家》篇还把歌曲改编的手伸到了国外名曲。

“如果去年的心愿没实现,你就打打脸”的歌词和调子,就改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》。

拍手歌变打脸歌,也是有点幽默。

三支视频用神转折的手法,在我们熟悉的列心愿场景中,插入了各种让人意想不到的舞台场景,配合着经典改编选段,带来无厘头喜剧效果,让人忍俊不禁,有了看下去的兴趣。

严格来说这三支视频的创意,已经不能算是旧瓶装新酒了,而要算旧酒瓶装新可乐——两种风马牛不相及的新旧内容混搭,搭出了又怀旧又魔性的神奇观感。

可能正是这种神奇观感,把这支片子放到怀旧情感类别,能以活泼创意取胜,放到魔性洗脑片里,又能凭文化内涵压轴。

此外,这支片子从用梗到改编,用的都是大众熟悉的内容,有群众基础,熟悉的调子改编成搞笑歌曲,魔性洗脑能力加倍。

夸张混搭风又注定了它与众不同,让人印象深刻。

所以从传播上来看占了先机。

别笑,拍的就是你!

都说喜剧的内核是悲剧,这条魔性片子背后走的其实也是严肃文学路线。

各种夸张的打脸日常演绎,肯定会让你一上来就哈哈哈哈哈,整个观影氛围轻松愉悦,到处“充满快活的空气”。

但是等看完之后,你会发现,每一个场景似乎都能给你带来反思。

性格看星座,暴富靠锦鲤,万事不顺怪水逆。

当代“迷信”青年尽过的最大努力,就是条条锦鲤微博转赞评。

但现实告诉你,天上从来不会自动掉锦鲤。

还有那些嘴上说着要以健身房为家,10点前睡觉,好好学习天天向上的“有志青年”,年末全变成了戏台上的老将军,背后插满了旗子(flag)。

最后,大部分人明年的计划就是把去年的心愿再改个日期,年复一年又一年。

看起来全片都像是对当代青年的嘲讽,其实每一个场景背后都是微粒贷对当代年轻人的深刻洞察与另一种形式的鼓励。

“2020年的心愿清单是2019年写下的2018年必须完成的2017年的目标”——没有足够的自制力,无法完成自己年初的心愿,是一个段子,更是当下年轻人对自己的群体自嘲。

这些自嘲背后,不是破罐子破摔的态度,恰恰相反,其中包含着想要改变的强烈意愿。

微粒贷的片子,其实就是在这种集体情绪下推了一把。

在懂与被懂之间,品牌和用户的默契就这样建立起来了。

鸡汤永不过时

定位为小额信用贷款的微粒贷,主要面向“小客户”的”小需求”。

所以尽管广告画风突变,微粒贷的品牌诉求始终如一——“微小心愿,立刻实现”。

和以前微粒贷拍《中国人的一天》一样,这三条视频,同样不去讲那些成功的、伟大的人,不去讲那些“宏大”的理想,也不去讲那些把耳朵磨出茧的大道理。

它只用平凡人的视角去关注平凡生活,去关注每个人现实、微小甚至平庸的心愿。

也用轻松幽默的语调,去讲述那些“打脸”、“立flag”的时刻,同时传递正能量

心愿年年立,实现靠努力。

人生没躺赢,爱拼才会赢。

普通人在实现心愿的过程中会拖延,会退缩,而微粒贷会在途中鼓励你,和你一起实现心愿。

一直以来,微粒贷十分擅长从平凡人的生活中挖掘出向上的力量,并持续将自己打造成了一个积极且有人情味的品牌。

虽说前两年毒鸡汤、负能量广告盛行,但总的来说广告最终还是要带给人们向上的力量与对美好的想象,所以其实不管在什么年代,人们都愿意来点正能量。

实现心愿只能靠转发锦鲤?

不!

你要知道:

人生没躺赢  爱拼才会赢

心愿年年立,还都没实现。

所以,

从现在开始改变,毕竟:

人生没躺赢  爱拼才会赢

就算有求必应的神灯也只是一个传说。

世界上唯一的真理是:

人生没躺赢  爱拼才会赢

最后就是,微粒贷这次走魔性风,一方面是尝试了新的创意风格,打破了我们对微粒贷的固有印象,给品牌内容更多想象;同时又在创意过程中不偏不倚,始终围绕着品牌理念做创意发散,在营销过程中持续强化品牌记忆。

可见一支真正“有效”的广告,先要靠创意吸引眼球,最后还要坚持品牌理念培养粉丝,缺一不可。

关于作者: 七里香赚钱网

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