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2019年度十佳美术榜单

还有4天,2019就完结了,我们的盘点从十佳营销案例,到十佳文案已经完成。坦白讲这两篇文章的阅读并没有达到我们的预期,因为之前已经有很多号做过类似盘点,失去了时效先机和犯了内容重合性这两个问题,这对于新媒体来说也是最致命的问题。

还好,十佳美术这个品类的盘点,还算是我们独有的一个选题,今年,在2019即将完结之际,这份盘点如期而至。

前几年,文案主导的广告是社交媒体的万金油,到了今年,也已经呈现疲态。广告的视觉表现依旧是两个极端,要得急的糙活儿,和一些执行相对完整、出色的作品。

入选的标准:

首先要对美术有执着精神:在契合品牌诉求的同时,需要具有对美术的执着,执行到位、出彩,苛求完美。

其次是美术表现的创新:好的美术形式,不光作用于案例本身,也应该对行业有启发性。

(一)

万 物 所 向

Brand:时代中国

Creative Agency:TheNine

 

 

 

 

#时代中国二十周年# 整合传播战役,本次活动从一支叫做《万物所向》的病毒MV开始,随后以H5持续扩散。代理商创造了一只叫“向往之象”的红色大象,并将其搭建成高8米,长30米,20吨重的品牌体验空间。创意团队联合同济建筑师,整整2个月的执行,10月12日~10月22日,最终落地广州天河体育中心。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从品牌美术馆到MV品牌影片、群星演唱会,还衍生了笔记本、明信片、纪念章、向往之象微缩模型等等,整个传播从线上到线下是一个宏大的整合。

“向往之象”品牌体验空间在广州市公交地铁投放的海报曝光量超千万,空间吸引超数万人参与体验,“万物所向”MV线上点击率超500万,超过50个媒体主动报道了此次传播战役。

案例展示 你向往的到底是什么? 

(二)

付出英雄联盟

Brand:中国银联

Creative Agency:胜加

建国70周年,国家日益强大,这种强大背后,是无数的付出者共同协力的成果。而从品牌本身想传递的信息来看,人才是无价的。

36个行业插画,36个英雄,这个案例在上线后一度引起刷屏。创意上契合品牌想要表达的内容,工笔插画的中国风表现形式令人过目不忘。36个行业,每个行业从人物到服饰、道具都做了认真设计和考量,加上一套36张的规模,视觉冲击极强。

案例展示 你过来,让中国银联表扬一下! 

 中国版超级英雄来了 

(三)

SOY源梦记

Brand:统一诚实豆

Creative Agency:思湃

食品溯源的终极目的是为了收获消费者信任,为了表现统一诚实豆的原材料的成长,代理商拍摄了一支定格动画《SOY源梦记》。

片长2分56秒,出现了9只动物偶、7个人偶、10个微缩场景、5名模型师、12名道具师、共拍摄4325张画面、每天只能制作4秒视频……从创意发想到定格动画制作,前后整整4个月时间才完成可以说是耗时耗力的“纯手工” 。在短频快的当下,这样的案例实属不易。

案例展示 一支生生拍成动画电影的广告 

(四)

相 思 树

Brand:《狐妖小红娘》

Creative Agency:天与空

《狐妖小红娘》是一部以爱情为主线的经典国产动漫,被誉为“国漫之光”,在年轻群体中拥有超高人气。

这棵会发光的浪漫相思树,是《狐妖小红娘》“国漫+杭州+丽江”纯爱文化共生跨界营销的视觉符号。相思树是《狐妖》中的爱情象征,以此为创意原点,直接将二维世界中唯美的相思树“穿越”置入现实世界,给人一种不真实而又触摸得到的巨大反差。迅速吸引众人打卡。而装置选择爱情圣地西湖和浪漫的丽江蓝月谷,则成了自带新闻性的事件营销。如果说这是2019年最唯美的营销,应该有不少人会认同吧。

案例展示腾讯在西湖种了一颗绝美相思树 

丽江蓝月谷,给爱情一个诗意居所 

(五)

乡村爱情国际版海报

Brand:乡村爱情
Creative Agency:优酷

 

 

 

 

 

 

  

有预谋的“错位感”永远是硬核幽默的利器。这组海报通过风情各异的视觉语言讲述着象牙山四大家族的权力游戏,其中最大看点无疑是打破国际海报既有范式所产生的中外文化对冲,这种反差张力下的荒诞感,为观者带来“还真像那么回事”的会心一笑,也猜中了阅片无数的当代网络青年的内心嗨点。

每一幅作品都融入了各国电影海报特色,常具有冲突感。海报上线后直接上了热搜榜,24小时近9000万阅读量,当日微博话题量TOP1。

海报是以现有素材进行的二次创作,可以说以最小的成本获得了最大的流量。当然,这样的传播效果是基于《乡村爱情》之前品牌资产累积,很难复制。

案例展示中国最横的电视剧开播,海报玩嗨了!

(六)

HIDE+SEEK


Brand:腾讯

Creative Agency:G11极昼广告 北京

当疾病存在的时候,克制疾病的解药也是存在的,而人类找到这些解药做成药方,却历尽艰辛花费了无数岁月。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这是为腾讯医典的ME大会创建的一个寻找病毒的H5游戏。从数万种人类已知的疾病中,挑选出10个世纪病毒,在忠于原型的基础上,进行艺术设计。每一种医学的突破,都是上百年乃至上千年漫长的探索。H5中将这一时间缩小成千万分之一,让用户可以亲手探索,体验发现病毒的成就感。

医药类的广告营销是比较枯燥、无趣的,在这个H5身上,美术创意得到了极大的价值体现。H5上线后,腾讯医典一周内上升为医药类APP TOP 1,并带来450万的新用户。

(七)

八 仙 过 海

Brand:快手
Creative Agency:陈漫

 

 

 

 

 

 

 

 

快手平台上的网红来自不同行业,都是凭借自身本领不懈努力获得众多粉丝拥趸。与神话故事中的通过努力修炼而位列仙班的男女老幼很类似。以此作为创意链接而创作的这套平面,意在赞美每一位认真生活、努力付出的人,每一种生活展开都是一个宇宙。论平面的执行完整度,这一套应该是靠前的。

说来很巧,在整理这份榜单的时候,恰好认识了快手市场部负责这个案子的朋友。从他那里了解到,八仙过海的概念是快手提出来的,其他的都是由陈漫团队一手包办。我们之前有说过广告行业的细分,也就是甲方跳过乙方直接找专业对口的供应商。所以,广告公司如果要活得好,必须有自己独到的一面。

(八)

奥利奥进宫了

Brand:奥利奥
Creative Agency:蓝色光标数字营销机构

这是天猫超级品牌日,奥利奥与故宫食品合作,为其宫廷风味的饼干制作的广告片。这个案子是在权游版奥利奥之后,用料10600块真实奥利奥,26天工期,全片28秒,表现星河流转和故宫600年芳华,上线3天300万观看人次。

静帧细节

 

 

  

 

 

案子上线后共获得各类广告奖项29个(包含入围),以产品本身直接玩创意,在大家都想着广告画面中尽量少出现产品,而纯粹讲故事的当下,也算是一股清流了。

案例展示奥利奥和故宫CP了

(九)

花西子旗舰店首页

Brand:花西子
Creative Agency:待认领

把一个网店的首页作为入选作品,其实我们纠结了很久,但作为一个品牌来说,越细微的地方越能体现品牌的人设。

相信逛过花西子网店的人一定会发现,他们对于网店的设计真的非常用心。相比那些一个页面用到老的品牌,花西子每隔不久推出新产品都会进行页面更新设计,从产品拍摄,到文字排版,整体色调、风格都非常统一、考究。这对于喜欢网上逛街且极度喜欢新鲜感的人们来说,视觉常新流量常在,这是一个留住用户的必要手段。

(十)

案例待定

Brand:待定

Creative Agency:待定

写在最后

如果说前几年文案当道,那今年你可能已经明显感受到美术表现的重要性,形式、规模、执行的完整度,都会是越来越挑剔的受众对广告表现的要求。现代人需要更多的惊喜来刺激他们被视觉刺激到麻木的眼睛。

对求上进的美术们来说,要求从来都不是来自甲方,而是来自自己。

十佳美术,我们最终选定了9个,第十个位置想留给大家来评选,欢迎大家在留言区说出你心中的美术最佳。

关于作者: 七里香赚钱网

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