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官方回应!抖音真的限制了淘宝绑定吗?

昨日,一条小道消息在各个微信群流传:抖音限制了同一个淘宝PID被绑定次数。

与此同时,杭州离线科技创始人老胡对于该消息的评论截图也被广泛流传。

他提到,有消息说抖音部分品类已经被拒绝向淘宝导流了,站外导站内的大门即将关上,最长只有3个月的时间机会。抖音未来很有可能会自己做电商。如果真是这样,对淘宝客来说是一个非常大的挑战。

还有同行感慨:抖音淘客时代已经过去了。

真的是这样吗?针对抖音限制同一个淘宝PID被绑定次数,我们向抖音官方进行了求证。截至发稿前,暂未得到回复。

针对品类商品分享的调整,巨量引擎相关业务负责人今日回应「新榜」:平台近期对生鲜、美妆等重点品类的管控规则进行了调整,通过对商家健康度的多维度评估,进一步优化商品体系。我们希望商品分享管控措施的迭代,能为用户带来更好的体验和权益保障,以打造更好的生态环境。

巨量引擎相关业务负责人还提到,针对品类商品分享的调整并非针对淘宝,而是以商家健康度作为评估标准。

由此看来,抖音确实对部分品类进行了限制,但目前看来也不至于完全关上站外导站内的大门,而是基于商家健康度的考量。 

抖音频繁调整商品分享

其实,围绕生鲜、美妆等品类的调整此前官方就有发布公告:

自2020年1月15日开始,平台将针对化妆品商品进行重新筛选,选择优质商品保留在平台供达人分享。

自2020年2月17日开始,平台将针对生鲜商品进行重新筛选。经筛选的优质商品将供平台达人分享,非保留店铺商品暂不支持分享。

业内人士透露,抖音美妆品类产品去年年底开始收缩,美妆品牌今年基本上都被引导去鲁班或小店。但所有品类都去抖音开并不现实。至于对生鲜商品的限制,很有可能是因为受疫情影响,物流情况不稳定导致的。

除了对化妆品、生鲜类商品的调整,抖音近日动作频频,还陆续调整了购物车视频发布频次,上线商品分享作者等级体系。简单来说,就是抖音购物车视频发布频次被限制,不同粉丝数的账号可以发的购物车视频数量不等。

商品分享作者等级分为7级。达到4级及以上,才能陆续解锁达人榜、好物榜、专属运营、高星俱乐部和平台签约的资格。如果想要升级,作者要从内容质量、内容影响力、粉丝影响力和商业影响力四方面着手。也就是说,如果作者只是商业影响力较强,其他三方面较弱,也会影响账号获取资格。

但评级的具体标准,很多带货同行也并不清楚。一家在上海专注做带货号的MCN相关人士告诉我们,他们旗下有一个L5的抖音带货号,但对此评级他们也感到意外,因为该账号的互动数据并不稳定,“目前想到最有可能的就是这个达人之前带货数据还可以,估计是以此来估计商业价值较高”。

抖音淘客时代已经过去了?

所以,抖音淘客时代真的过去了吗?

有同行认为,应该说是劣质、混剪内容的淘客时代已经过去了,优质达人会越来越富有。抖音之所以做达人评级,其实就是想回归本真,内容为主:“只要你做好内容,抖音一定会扶植。任何靠投机取巧的内容都不会再获得扶植。”

抖音一步步调整商品分享的背后,似乎隐藏着其正规化的决心。

还有同行表示,上述被疯传的观点,无非是作为一个淘宝客的思维来看抖音和淘宝生态。但从淘宝的角度来看,淘宝客/抖音只是流量来源的一部分而已。绝大多数用户打开淘宝也并不是因为抖音或者社群广告等淘宝客的来源。

“就好比之前抖音开放地点定位、评价及优惠券等功能,就有一些做大众点评的服务商悲观发文抖音要取代大众点评,但事实证明,并没有发生。”

自2019年4月开始,抖音每隔一段时间就会调整带货规则,一步步提高带货门槛,从账号粉丝数量到带货视频条数,再到带货产品,都有了不同程度的限制。

一方面,抖音通过调整同一个淘宝PID被绑定次数,进一步提高带货门槛,限制低质量内容方用机器做抖音卖货,能够达到净化抖音带货环境的目的,使用户在抖音买得更放心。毕竟此前抖音也曾因商品质量陷入舆论争议。

另一方面,平台博弈就像是“神仙打架”。如果抖音真的完全选择自建平台,切断和淘宝关联导流,对抖音淘客的影响不言而喻,带货玩法相应也会有一定改变。怎么改进玩法,提高带货效率?我们也会持续关注。

关于作者: 七里香赚钱网

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