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周冬雨代言维密,一次颠覆性合作

提到内衣品牌,大多数人会联想到“性感、美丽、神秘、好身材”等标签。

不过这次,有一个内衣品牌提炼出新的标签:「舒服」

4月20日,“维多利亚的秘密”宣布周冬雨为大中华区品牌代言人,双方携手,重新定义性感的全新内涵。

从维密的官宣文案「 “雨”你一起去做最舒服的自己;自信拥抱自己的独一无二,成为最独特的存在」到周冬雨的宣传文案「性感有更多元的含义,做最舒服的自己,你也是性感的」来看,无不是在向大众传递一种对性感的全新认知

在广告短片中,周冬雨阐述了自己对性感的理解,一起来听听:

短片文案

我觉得性感是一件非常美好的事情

我不是定义上的性感

在我的定义来看

就是舒服的、不迎合的

自然状态下流露出来的

现在我觉得我就挺性感的

是我们赋予性感很多意义

而不是性感赋予我们

每次去海边我一定要脱鞋的

我把脚泡在海水里,走在沙子上

太舒服了

只要感觉对了

有时候一个氛围、一个场景

也会让你觉得很美好

做最舒服的自己

这就是性感

我个人很喜欢这支短片,不管是短片的整体风格还是独白文案都呈现出一种特别舒服的状态,有足够打动人心的点。

镜头主要去表现周冬雨的个人状态,比如坐在椅子上轻声哼歌、转身跳舞、脸部的特写,以及使用黑白基调和柔和的背景音乐来表达周冬雨的主观感受,让整支短片有了更好的表现力和冲击力。

而且,短片中没有对品牌进行描述,产品的露出也是比较克制的。这些都给「做最舒服的自己,不迎合」的态度提供了有效助力。

其实维密决定跟周冬雨展开合作,这件事本身就足够令人震撼的,毕竟在此之前维密的形象定位就是“性感来自拥有维密天使的魔鬼身材”。那么选择周冬雨,最主要的原因是什么呢?

01

维密跌落神坛

不再是曾经的维密

2019年7月份就有消息传出维密秀将会取消,当时引发了大量的讨论声。

直到2019年11月22日,维密秀正式宣布取消,母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer表示未来的宣传模式将换成其他形式。

维密秀自1990年代起定期举行,期间不仅在美国电视台黄金时间段转播,表演的足迹还遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等各大城市,一共举办了24年。

近6年收视率逐渐下滑,并且品牌销量大跌,2019年维密全年运营亏损高达6.16亿美元,加上维密秀的烧钱模式(2018年维密秀成本1.3亿美元)对于本就在亏损的L Brands公司造成了很大的财务压力。

2020年2月20日,维密母公司L Brands宣布以5.25亿美元的价格将维密55%的股权出售给私募公司Sycamore Partners,从此维密退市被私有化,估值仅约11亿美元。要知道,2015年维密的市值高峰在290亿美元啊。

曾经维密的早期模特业务能力超强,每一位模特都是宝藏。

慢慢的网红扎堆,水平一年不如一年。尤其是奚梦瑶的那一摔更是一拳重击,众神时代彻底结束!

维密秀的结束,维密的贱卖,都应了网友那句话:一手好牌打得稀烂。

02

携手周冬雨

为品牌打造全新形象

这次的合作,对于周冬雨和维密来说都是一次颠覆性挑战

在传统的性感思维里面,周冬雨的身材和气质似乎与性感的距离较远。当代言维密的消息一出,有部分网友就发出了质疑声:周冬雨代言内衣,没有说服力。

此时,周冬雨重新定义性感的文案就是最有力的回击。

而之于维密的意义就更多了。

以往维密给性感的定义就是凹凸有致大长腿般的魔鬼身材,不可否认的是在20世纪70年代维密确实打破了女性古板内衣的束缚,但这种观念逐渐造成了全球女性的审美畸形,大家就会认为只有模特这种身材才是美丽的。

并且维密掀起的“性感营销”在刻意迎合男性审美,维密秀的设计初衷也是为了引起男性的兴趣。

在21世纪的当下,随着女性力量的崛起,维密的观念面临了新的挑战。

很多女性对维密迎合男性的审美观嗤之以鼻,反感声不绝于耳。女性本就有追求心中那份完美的权利,不应该被任何事物定义,做最好的自己就是一种性感啊。

如今,想必维密也意识到了这点,毕竟周冬雨的身材和形象与维密之前的品牌定位有明显的反差感。而且从相关的文案来看,维密做出改变势在必行。

「她从未停止过成长和蜕变的脚步
她以简单、纯粹、不迎合的姿态
自信拥抱自己的独一无二
成为最独特的存在
从此维密将携手冬雨
以充满朝气的全新面孔
去诠释性感的全新内涵

为#性感如此#增添更多生动注解」

官微发布的三张海报文案,也在不断地传递每个人都可以性感。

维密以全新的姿态鼓励女性打破关于性感的陈旧观念以及固有标签,那么你就可以定义性感。

大多数女性的身材并不像模特那样完美,而且有部分女性的身材也跟周冬雨相似。这类女性选择内衣时,维密就传达了「做最舒服的自己即是性感的理念」,同时突出产品舒适性功能。

这让我立即想到了之前写的关于“NEIWAI内外”的文章,品牌邀请了6位不同年龄、不同身材的女性,在镜头面前大方的展示了她们身体的疤痕、肚腩、松弛等特征。意在打破大众对内衣广告的固有认知,并倡导女性勇敢做自己,接受真实而多元的不完美身材。

性感的涵义不是固定的,我们对性感的认知不能仅停留在表面上的衣着打扮、性别特征突出,这是狭隘的。有智慧、有内涵、有个性、有自信都可以是性感。比起外在的美好,内在的魅力才是经久不衰的。

维密作为内衣品牌,主要的消费群体是女性,对女性力量绝对不能忽视。当下输出有价值的品牌文化,更新品牌形象,打破陈旧观念,转变营销模式才是维密的自救方式。

今天下午维密又发布了一支视频,在评论里面了解到这是要即将官宣杨幂为代言人了,看来维密迫切的想拉拢中国消费市场。

不论接下来维密会走向何处,单从携手周冬雨来看,颠覆性的举动可谓是背水一战了。

关于作者: 七里香赚钱网

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