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从吃面看个性?小时光面馆新广告来了!

大多数人在判断一个人性格的时候,通常是从一个人行为习惯的细节入手,如言语措辞、拥抱动作等。

最近,统一推出「小时光面馆」主题广告,广告以店老板的视角入手,从他们吃面的吃相去解析他们性格,与倾听他们在生活中的烦心事。

小时光面馆·吃面看个性系列广告

吃面前先闻香气,再解一道感情证明题

文案:

吃面前喜欢先闻一闻的人

他们喜欢把爱放在心中

不放在大家眼前。

但不分享,

不就是因为爱,

才想独享吗?

有种浪漫是先吃面再吃料

文案:

先吃面再吃料的人,

总是习惯为在意的人做好准备,

默默等待付出的一刻。

面来直接吃,省下时光给重要的事

文案:

面送来直接吃面的人,

在心中早就排列好轻重缓急,

有效率地完成例行公事。

但为了重要的人,

风,也会停下来。

一口面不咬断,是思念还是习惯

文案:

像阿成一样,

一口面不咬断的人,

应该还有很多吧。

有这样的真诚个性,

有一段想要珍藏的情感回忆,

只要好好地放在心里,

相信永远都不会断的,不是吗?

把面放在汤匙上吃的人,最不把自己放心上?


文案:

把面放在汤匙上再吃的人,

把自己放在后面。

先讨好别人,

看着别人开心,自己也开心。

那么,不也是在讨好自己吗?

每口都要分配好的控制狂,难得乱了一回

文案:

控制好每一口味道的人,

安排好生活中每一个细节。

不过,偶尔失序一下,失手多下点盐,

多混点辣,少加点酸,

预期之外的味道也不错啊。

整个广告看完,有点广告版「深夜食堂」的感觉。看似讲述的吃面看个性,是在这个小面馆里谈生活琐碎之事,实质上是品牌通过讲述消费者内心的故事,与用户沟通的一种方式。

讲述用户的故事,从心开始情感沟通

在这个“小时光面馆”里,老板是一个经历了世俗的倾听者,他既能做出饱含温情的面食,也能替食客排解生活/工作中的苦闷。让不同性格的人,基本上都能在广告中找到自己的影子。

没有刻意煽情,却能让用户自然的投入情感。这是品牌与用户进行深层次情感沟通的方式,也是从情感维度表达的了品牌更深层次的态度:愿意成为用户身后永远的支持者,更愿意为客户排忧解难。

全新故事结构,深化品牌形象

毫无疑问,品牌讲述的每一个故事,其目的都是为品牌形象/气质服务的。在统一推出的系列广告中,其从内容的切入点到场景再到治愈性的故事,全新的故事结构给人耳目一新的感受。

1、另辟蹊径,从吃相看个性

品牌喜欢讲故事,这是营销最有力的武器之一。统一讲故事却另辟蹊径,摒弃了食品广告常常采用的食品安全、健康饮食等切入点入手,而是从食客吃面的吃相入手,试图去解析其性格以及深挖主人公背后的故事。

虽然从吃相看个性并不一定准确,品牌却以此为切入点,能够迅速抓住人的眼球,给了人们想要继续看广告的欲望。为广告获得曝光和超高的流量,奠定了基础。

2、场景再现,广告生活化

虎头蛇尾的广告,在行业中不在少数。有了好的切入点,如何才能留下用户看完整支广告是行业的难点。统一选择将生活化的场景再现,给了在城市打拼的人们一个情绪的出口,和排解负面情绪的方式。

这种广告生活化的形式,具有一种魔力,富有极强的带入感,能够将用户的情绪带入其中,也让那些生活/职场中有困惑的人,在广告中找到了“伙伴”,让他们感觉自己不是独自一人,而统一这时候就化身成为了用户的知心“朋友”。

3、治愈系的故事,树立温润的品牌形象

人们在生活中总会遇见各种不如意,也都想要通过自己的方式去治愈生活中的不愉快。在生活中,有什么比美食更治愈人心的呢?如果还能有一个能够保守秘密倾听故事的人,那更是生活美事了。

在广告中,“小时光面馆”的老板,化身为美食的缔造者和烦恼的倾听者,成为了食客生活中的好朋友故事人物形象与品牌形象相融合,仿佛缔造出了一个懂得用户心理和美味的面食品牌,让温婉的品牌形象深入人心。

「小时光面馆」,持续为品牌蓄力

统一从2015年就推出了系列广告「小时光面馆」,如今已经第六个年头了。这种通过系列广告或者营销动作,为品牌打造特殊品牌的符号的品牌并不在少数,如大众熟悉的星巴克的杯子文化、农夫山泉专注出品水源地生态系列广告、百事可乐春节系列广告「把乐带回家」等案例。

而统一做的「小时光面馆」,基本上都是围绕着温馨主题打造的故事。

2015「以心情调味」

2016「英雄不流泪」

2018「回忆的小时光」

2019「灰熊失礼」

想要通过持续的文化积淀,让广告主题与品牌联系到一起,成为品牌的特殊记忆点,也成为品牌文化输出的一部分。系列广告的打造,让广告本身充满了仪式感,其本身也是品牌的一个记忆点,有利于品牌产品的转化。而品牌在一个营销动作上持续发力的行为,也给了用户更多期待,甚至演变成营销行业的经典案例,成为品牌传播的重要利器。

关于作者: 七里香赚钱网

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