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年度盛事:沙雕广告奥斯卡花落谁家?

从2019年望向2020年,所有将来,皆是可盼。

但在展望之前,一切过往,皆为序章。

年终岁尾,回顾过往,即为呈现未来的华彩序章。

在2017年和2018年年终时,『数字智库』『数字品牌榜』连续推出了年终盘点系列,通过对过去一年品牌与营销领域的重点回顾,或举重若轻,或数往知来,勾勒出我们过去的历史和未来的序章。

而在潮流汹涌的2019年,『数字智库』也不落伍于时代,以更新潮的态度,去面对我们共同经历的2019年。为这一年划上创意满满的句号,来开启新的2020年代!

o2019年度沙雕广告奥斯卡

o 2019年度品牌死亡证明

o 2019年度品牌卖身契

o 2019年度品牌关键词

o 2019年度品牌期末考

作为与互联网共同成长起来的一代人,80后90后00后总是对槽点满满的互联网传播更为敏感,脑回路清奇反常规的沙雕广告竟成为年轻人喜闻乐见的快乐源泉,它自带热点容易形成病毒式传播的特质也立刻遭到热捧。于是在这个全民娱乐的时代,这个原广告界的“泥石流”,竟然逐渐成为“主流”。

2019年各大品牌纷纷争秀沙雕基因,然而谁是最终赢家?

■ 图片说:佩奇出没,想家了没?

■ 图片说:椰树椰汁新包装,屏幕里的大胸姐姐火辣辣,屏幕外的我小脸火辣辣

■ 图片内容来自微博@中国新闻周刊

■ 图片说:Kindle——真·泡面伴侣

■ 图片说:21周年司庆,腾讯让你笑到打鸣

■ 图片说:思路直接=高级创意?

■ 图片说:所谓胸中无世界的沙雕都不是好广告

■ 图片说:剧情过于真实刺激,已报警

■ 图片说:一切尽在不言中

■ 图片说:景田与景甜,傻傻分不清

■ 图片说:饿了么星选老师现场教学——如何迎娶白富美,走上人生巅峰?

最后,不论是让你哭让你笑还是让你怒,说到底都是一种讲故事的方式,因此品牌需要找到适合自己性格的故事内容,而不是随意沙雕。如果品牌调性与沙雕文化格格不入,盲目跟风只会适得其反。例如,此前高洁丝100年周年推出的沙雕广告,就被诟病刻意沙雕毫无内涵。

关于作者: 七里香赚钱网

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