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百度万万没想到,打败搜索的居然是“断舍离”

几年前中国的企业家发明了一个新词——下半场,指的是互联网产业。

说的最多的应该算百度了,百度曾经是互联网的老大,坐拥中国最大的服务器集群之一,手握PC时代互联网的入口,然而在移动互联网时代没有找准节奏,和第一梯队就拉开了距离。

所以百度是希望有一个所谓的下半场,让其他公司的领先优势清零,让它在智能时代拿回老大的位置。

然而在云计算和大数据迅速发展的时代,百度居然在两方面都没有多大的优势。

下半场的说法,让一些曾经的王者重新看到了希望。

但互联网产业不是足球比赛,上半场不利下半场可以从头开始。

真实的市场不是割裂的,而是一个连贯的过程,之前的每一步都是下一步的基础。

落后的企业除了找到自己的原因,认认真真补课以外,没有什么捷径可走。

01

百度曾经掌握着中国互联网的入口,有几乎所有行业的第一手数据。

哪个行业最赚钱,百度比该行业的人都清楚,因为你都得通过百度获得流量。

当年百度自己想做网上商城,就跟阿里闹掰了,淘宝不再通过百度导流。

大家不约而同的可怜起淘宝,没了百度,淘宝这娃怕是要夭折了。

那时候谁要是担心百度,肯定会被笑掉大牙,百度想干啥就干啥,无敌的存在。

我们曾经有一句话叫:外事不决问Google,内事不决问百度。

大家上网都要在搜索引擎上寻找信息,而这方面百度只有一个对手:google。

百度是怎么干掉Google的呢?不少人觉得百度借助政府的力量把Google挤走了。

我一直不喜欢阴谋论的说法,百度如果在中国搜索市场上不能赢,政府帮它也没用。

在Google还没有进入中国的时候,百度就开始着手建设内容资源,就是百度贴吧和百度知道。

以Google的清高和耿直,是不会自己造内容的,自己是做平台的,自己做内容还怎么保持客观、公正啊。

百度在2003年开始做百度贴吧,很快成为中国最大的网络社区;2005年做了百度知道,后面还有百度文库、百度百科、百家号……

要知道当时中国的互联网内容并不多,Google的算法比百度好,但很多内容网上没有的,Google抓遍互联网也找不到足够的内容资源。

当用户有需求的时候,Google还会往百度导流量,给对手送弹药,你说耿直不耿直?

当用户搜索的时候,你只能往对手怀里送,这仗还怎么打?

打败Google的不是百度的技术,而是资源量。

02

但是在移动互联网场景下,微信做了和百度一样的事情。

微信用公众号培育了自己的内容资源,而且拒绝和百度一起玩儿。

现在我们在百度上搜微信公众号的内容,几乎搜不到。

最新的内容都在微信里,百度在移动场景下,没有新内容可以搜索。

在互联网时代,百度收割了所有流量。

但今天连今日头条都在强势挑战百度的地位。

微信、今日头条都在建设自己资源,而百度还是只能停留在浏览器场景里。

微信、今日头条建设的内容生态,还都不让百度抓取。

而更难受的是,在信息时代,我想找最新的信息,通过百度居然找不到。

今年春节大家的心情都被疫情无数次牵动,可是你想一下,有多少次你是通过百度看到这些信息的?

我们想看最新的信息,朋友圈里就有各种转载,微信公众号里每天都在发布最新最热门的信息评论。

我想判断信息的真伪,直接在微信搜相关的政府部门就可以了,比如上海发布、苏州发布、国家卫健委等等。

作为百度的铁杆用户,我试着用百度搜索一下,结果出来的都是很久以前的信息。

比如我想查一下微博的股东是谁?百度搜索“微博股东结构”,你知道出来什么结果吗?

最新的信息是2019年5月5日的,已经过去大半年了。

如果你想看看热点新闻,看看最新的消息,你可以用微信看、用今日头条看、用微博看,唯独不能用百度看。

03

是百度的服务器太落后了,反应太迟钝了吗?

肯定不是,而是搜索排名机制决定的。

百度之所以能成为中国搜索引擎的霸主,因为它的算法比别的搜索引擎好,抓取的内容比别的搜索引擎全。

如何让用户最快的得到想要的信息呢?

百度参考了判断论文重要性的方法来判断网页的重要性。

一篇论文如何判断它的价值很高呢?通用的做法是看用多少人引用它,如果引用的人最多,那该论文就是最有价值的。

如果没人引用它,说明该论文没有价值,水分太大,信息量太少。

如果一个网页被很多网页链接,那这个网页就相对有价值;

如果一个网页被很多有价值的网页链接,那这个网页就相当地有价值。

百度的网络爬虫不停的在互联网上抓取信息,然后把信息保存在自己的服务器上,根据网页重要性排列,当用户通过百度搜索时,就把网页按照重要性排列出来,这就是百度搜索的原理。

一篇论文要想证明它的价值,就需要被其他人引用,而引用是需要时间的,这也是那些诺奖得主获奖的论文往往是20-40年前发表的原因。

同样一个网页要想排到前面,就需要被其他网页链接(认可),但这同样需要时间。

不管百度如何调整搜索排序的算法,都改变不了需要时间验证重要性这个底层逻辑。

不信你现在就可以随便百度搜索个什么东西,出来的都不会是最新的信息。

04

说一下什么是“断舍离”。

有个朋友的老父亲喜欢看报纸,看完的报纸在房间里堆起来舍不得扔。

朋友纠结了很久才跟他父亲说:“您用了超过20万的地方放报纸。”

老人舍不得扔东西,在我们家小孩的衣服、玩具也舍不得扔。

我发现提升生活品质最简单的方式就是:把不用的东西扔掉。

以后再买衣服时,同时要扔掉不怎么穿的。

这就是“断舍离”,它提示我们:存在是以时间流的形式实现的。

扎克伯格理解了这一点,如今统治世界的信息形态,就是信息流:基于时间流的信息。

(这句话是老喻说的,不是我的原创)

百度是把信息囤积起来,然后把存量信息进行排序,通过你的搜索展示出来。

而微博、微信、今日头条、脸书都是按时间流来自然排序的。

在这些媒体里,信息天然就具备“断舍离”的特性,最新的信息就是放在最前面。

不管你或者别人认为的重要性如何,我都优先展示最新的信息。

在微信朋友圈,只要你不“屏蔽”他,他发的最新的信息就是排在最前面;

在微博上也是如此,只要你关注了,给你推荐、展示的总是最新的信息。

今日头条就不用说了,只给你推送你感兴趣的最新信息。

他们没有将信息按重要性排序,只按时间流的方式将最新的放在最前面。

于是你能看到的天然就是最新的信息,热点就在第一时间传播出去了。

而这些是百度的算法无法做到的,在信息时代,百度败给了“断舍离”。

05

一个曾经领先的公司,在好几年里,接连错过了很多机会,那么最有可能的是他的管理和战略出了大问题,而不是运气不好。

之前听说百度ALL IN AI,但这次疫情期间,将AI用于疫情防控的却是阿里的达摩院。

百度有没有做到用AI解决疫情问题,我不知道,至少是我没听到。

百度曾经是中国互联网的入口,收割了全部PC时代互联网的流量,如今还是只能停留在传统互联网上。

在中国互联网信息不足的时代,百度自建内容打败了Google,现如今,移动互联网的巨头也在做同样的事情。

百度的网页排名在存量信息方面确实做的不错,但是在信息时代,按照时间流排序的信息天然就更具优越性。

信息变化太快,大家希望看到的是最新的信息,尤其是自己关心的信息。

百度贴吧的日活用户已经降到了千万以下,而抖音则突破了4亿。

看看数据,只能一声叹息。

打败搜索的,居然是信息流的“断舍离”。

或许这就是信息时代的特征,占统治地位的就是按时间流分布的信息。

关于作者: 七里香赚钱网

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