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斜杠广告人|不被定义的他们

「斜杠青年」早已不是新鲜的词汇。 

而那些在职业之外,拥有其他斜杠身份,把看似不同的行业领域,在自己身上和谐融通的人,总能让我们在其身上挖掘出新鲜的惊喜。 

广告人工作忙,但着却不是阻挡我们向外探索的借口。一个踏实的斜杠,并不容易划下。这背后是时间、精力甚至是毅力的投入。你所看到的「斜杠」,不是标签,而是他们选择用更多元化的方式去表达和释放更深层的自我形态。

本次我们采访到了三位「斜杠广告人」,听一听他们的故事,发现他们在「广告人」身份之外,对工作、对生活、对自我更深层的理解。

Nelson:最懂女人的男人

CCE Group 创始人 CEO

广告人/旅行爱好者/电影爱好者/碟片收藏家 

Nelson与冰岛

当Nelson重回一号公路,他被眼前的美景所深深震撼

Nelson喜欢旅行,与一般的旅行不同,他喜欢的是探索型自驾游。不做攻略,率性出发,走到哪里,哪里就是旅途。

在两三年前,Nelson第一次去冰岛旅行,那时候的他处于一个轻度抑郁的状态。在冰岛安排了三天的行程,第一天的安排就因为一场突如其来的暴风雪打乱。Nelson的执念,让他那天在白茫茫的一号公路中途折返了两三次,但最终还是没能到达目的地。

第二天,当Nelson再次重回一号公路时,呈现在他眼前的景色跟第一天全然不同。没有暴风雪,一号公路的美在明媚天气下完全展现。这一次的坚持让Nelson在旅途中收获了意想不到的惊喜。

Nelson在冰岛,暴风雪后的一号公路

冰岛旅行治愈了Nelson的抑郁,也让他爱上了不做攻略的随机型自驾,时刻享受旅途中每一处风景和巧遇,随遇而安。

虽说是探索型自驾,但在Nelson的行程里,一定有逛当地的美妆店这一项安排。在美妆行业做得久了,了解女性需求对于Nelson来说,是工作,也是爱好对工作的赋能。“通过观察当地的美妆店的品牌与陈列方式,与当地的女孩们交流,能够触发我的一些思考,考量海外市场与中国女性市场的契合度”。  

除了旅行,Nelson对电影和美剧有着狂热的偏好。每天睡觉前,他会打开电视,播放想看的剧集,伴着剧集音像然后睡去,并睡醒后继续补上那些错过的精彩片段,长此以往,Nelson不知不觉达到了惊人的阅片量,这些我们能从他收藏的碟片中略知一二。

Nelson专门收藏碟片的柜子

“我有一个专门放置碟片的柜子,里面大概有几千片蓝光碟,有很多限量版和珍藏的电影和美剧,还有一些纪念的录像带,比如说《泰坦尼克号》十周年的DVD,一段电影机放映的切割胶片等等…”

收藏的《泰坦尼克号》十周年的DVD

“灵感来源于生活”,这是Nelson所坚信的理念。“在人生的经历当中,很多灵感来自于生活,旅游和看电影、看美剧,实际上都是我从剧情上、生活方式理念上汲取灵感的方式。我相信广告需要创作、需要创意,而创意和洞察来自生活”。

他非常鼓励同事们,特别是年轻广告人:多与同行交流、多谈恋爱。“与美妆客户聊天,不管是护肤品还是彩妆,我都会去了解这个产品从最初策划、到上市到生产,弄清楚整个供应链的过程”。

公司也支持小伙伴们多培养自己的兴趣爱好,每个部门都会定期组织团建,还有读书会、健身小组等等各种兴趣小组,每周还会安排有专门的瑜伽和舞蹈课程,CCE的爱家文化处处体现在这些暖心的细节之处。

未来Nelson还想去进修电影,除了广告人、旅行者、电影爱好者、收藏者这些身份,我们也期待拥有敏锐洞察的电影人Nelson的到来。

河马:享受纯粹的男人

分众传媒高级经理

广告人/足球爱好者

TA君:可以形容一下沉浸在爱好中的自己吗?

河马:我希望我是个永远长不大的爱踢球的小孩子。

在这个大男孩的人生里,总有一些重要日子是与足球相关联的。“我大女儿出生的那天,正好是11年,巴萨夺冠的那个晚上。”

河马老婆预产期,正好是2011年的欧冠决赛,曼联与巴萨近三个赛季以来第二次的决赛会师。老婆知道河马爱球,就让在产房外等待的他先回家看球,临产了再过来。后来,当河马接到老婆通知电话时,他面前屏幕中的梅西正好把欧洲杯举起来。

河马与他的妻子、儿子和女儿

从小学就开始接触足球,曾经在校队参加过一些比赛,到现在,河马已经踢了三十多年的球。河马坦言,自己踢球已经从竞技足球变成了佛系养生球。“味道要变一变了,不再以追求名次为目标,而是把足球当作自己的爱好融入生活当中去了。附带的有些工作上,或者是交流的时候,作为一个很好的共同爱好,一起来经营”。

球场上的河马

球场上看人生。踢球这么多年,河马发现一个有趣的规律:足球融入和见证了人生的各个阶段。“谈恋爱了,球场出勤率就会下降,因为要陪女朋友;快结婚那个时期,基本上是不太会来踢球,因为买房子、装修,办婚礼这些事情太忙了;隔个一年半载,等到老婆怀孕,总归又要回来踢球。这是一个很好玩的规律”。

球场合照

不以功利的心态对待爱好,河马的纯粹和坚持让他所在的足球赛场少了些功利,多了些单纯快乐。在球场上不分层级、不分身份,只要踢球就全身心投入。河马很实际,没想过把足球变成一个事业,他认为“不拿自己的爱好去挑战别人的职业”,就像他分享自己输掉了与年仅6岁却已是注册运动员的儿子的游泳比赛。保持爱好的纯粹,是对现实的清醒认知,也是对专业精神的尊重敬畏。

“身体是革命的本钱”对于年轻广告人,河马鼓励年轻广告人在工作之余多锻炼,坚持自己的爱好。“广告行业是降低决策的时间、提高决策效率,提高社会运转效率的行业。我们这批人,保持充足的精神和自信,才能更好的影响到其他人”。

受河马的影响,公司有越来越多的伙伴加入到了足球场和其他爱好小组里,抛开了工作和层级,他们回到了爱好的本身,享受这样简单而纯粹的快乐。

张超:不被定义的男人

好旺角 联合创始人

广告人/绘画爱好者/篮球爱好者/

乐队鼓手/科技爱好者…

开始即巅峰,张超打趣道:“我小时候最早的画作被学校里拿来送给了当时加拿大访华的总理,后来就再也没有这样的事情了”。

张超接触绘画,还是蛮机缘巧合的。原来是姐姐在学绘画,张超跟在旁边,照葫芦画瓢地随手一画,实实在在画在了父母的眼里。后来,张超就一直在学习绘画。当时学的是国画,这种中国传统绘画形式深得外国人喜爱。是天赋也是机遇,张超早期五六岁时的作品,被学校拿来送给了当时访华的加拿大总理。

这么多年过去了,绘画之于张超的意义,发生了很大的变化。从最开始父母带有功利性质的技能学习,到现在成为了一个“表达情绪和想法的出口”。“我更多地把它看作是对这个世界的认知,对这个生活的表达,更多的是这个方面的层级上的变化。”绘画让张超的个人状态得到了很好的调和,他现在的绘画作品大多表现自己看到的和感受到的东西,而这些,让他能够在繁忙的工作中得到片刻的喘息,满足对自我表达的需求。

你很难用一个特定的标签去定义张超,因为除了绘画,他还有各种各样的身份让你难以界定:打了20多年篮球、玩过乐队、开过店,还经常参加一些科技大会。同时张超自己也在拒绝标签化,用他的话来解释:“如果我们用标签化的方式去看待一件事情的时候,其实你把自己锁在一个领域当中,所以我不需要这样,根据自己的兴趣去做就好了”。

张超个人绘画作品

当人们都在强调“速成”,张超却给爱好抛出了一个他理解的“疯狂点”:“ 我坚持它有多久”。广告人工作太忙,很难找到大块的时间去专门培养这些爱好,张超选择用碎片化的时间,一点点积攒:在出差途中画、在飞机上画…不管是绘画,还是篮球、乐队或者对科技的关注,那些年复一年的长期坚持和投入,早已融入他的个性和生活之中,成为他最最疯狂而又珍贵的东西。

“工作未必会满足你所有的成就感和所有你想要得到的东西。”面对员工的兴趣发展,张超回答得非常坦率和可爱。他支持大家在工作之余,尽可能去发展一些个人兴趣爱好。他还提及到国外一种“Second Life”的概念,介绍人们用利用假期去探索不同的岛屿,从而鼓励大家发展自己的爱好,从各类爱好中汲取创意的养分,让大家保持对新鲜事物的敏感和好奇。 

对张超而言,就像那一句他欣赏的文案作品:“Stay Curiosity”,“广告人就是要保持自己的好奇心,不断地去尝试各种不一样的斜杠”。拥有丰富面向、不想被定义的广告人张超,也是如此理解并行动的。

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