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营销数字化有多凶猛?一起看看这些乘风破浪的品牌们

商业的新纪元已至。

每一位普通人都肉眼可见的事实是,掌握新营销力量的品牌们正日渐崛起,并在与巨头的竞争中创造了一个又一个的奇迹:

「1」创立仅4年的元気森林,在去年双十一的全网销量排名中打败了有130多年历史的可口可乐、百事可乐;

「2」今年3月,喜茶刚刚完成高瓴和Coatue联合领投的新一轮融资,投后估值超过160亿元。对许多年轻人而言,评价一个广场是否“高级”的标准不再是有无星巴克,而是有无喜茶了;

「3」在2月24日疫情期间的武汉,号称通过「数字化技术」融合「供应链管理」和「全渠道销售体系」的良品铺子逆天改命般上市了。挂牌当天,股价一路上涨44.03%,直至涨停,其总市值已超83亿元。更惊人的还在后面:

仅仅112天后的今天,良品铺子市值307.49亿元。

还有故宫近乎以一己之力,开创了中国博物馆文创赛道;尚品宅配的整个IP达人矩阵拥有1.2亿粉丝,直接掌握2300万私域流量;在美妆领域,更是有3年估值140亿的完美日记,以及2019年销售额同比暴涨了25倍高达11.3亿的花西子……

这不是人们口中的“未来”,他们此时此刻就已是这个商业世界的中坚力量。

而在大潮之中,还暗涌着普通人难以察觉的生活变化。

不妨细心回想,你的消费决策链路是否正在慢慢缩短?从前人们「发现问题→产生需求→计划→搜索→购买」,而如今在铺天盖地的明星与艺术创作冲击中,正渐渐向着「内容→激发→购买」转变。

这也意味着对商家而言,单纯投放电视广告或者百度搜索广告就能“霸占”市场份额的好年头,一去不复返了。

华为荣耀全球品牌顾问唐学鹏也向我们表示,“我们发现如果通过能触动新生的内容(带货),用户从信任到购买的转化链条比以前更短,这就是内容红利。”

我们不妨将用户圈层、社交媒体、直播带货等内容话题当成是“文科生”的范畴,其实市场营销还有着一片“理科生”的世界。

大数据、人工智能、语音技术和增强现实等前沿创新技术的崛起,正相互叠加,并发挥作用。今天的企业已经可以实现大规模用户评价的语义识别、千人千面的数字广告、C2M定制化生产、借助AR技术来实现用户互动……

据埃森哲报告,截至2018年,移动和云端数据流量在全球范围内的估值为1,690亿美元,并且预计到2022年将达到2,740亿美元,几乎等于发达国家芬兰的全年GDP。

无论“文”还是”理”,我们终究是走进了营销数字化的黄金时代。

但一个悲伤的事实是,人类个体线性的学习速度,越来越难以应对数字技术指数爆炸式的发展速度。

面对复杂而多变的社交媒体环境和数字营销新局面,企业如何制定营销数字化战略?在山头林立的互联网世界中,如何打造一片自己的私域流量桃花源?如何针对性部署MarTech(营销技术)工具,迅速攫取市场红利?……

每个人都必然有着自己的知识盲区,里面堆积着成吨的疑难。

为此,我们将在7月10号开展第二届「天弓开悟·中国企业数字营销MarTech大会」,旨在通过搭建数字化时代的营销交流平台,探讨直播和私域流量热点话题,及MarTech最新行业应用, 为企业寻找数字营销的前沿方法和利润型增长路径。

本次大会将有以下核心议题:

战略:后疫情时代的营销数字化大变局;

热点:直播的本质,企业的玩法和红利收割技术方法论;

内容变局:内容红利和主流社交平台的内容营销策略。// 如何通过打造强内容IP,实现破圈营销?

用户变局:用户圈层和新一代数据驱动型企业成长心法。// 用户精细化管理和私域流量运营案例拆解。

技术变局:私域流量运营的技术底层是什么?/渠道数字化如何赋能新营销?/如何通过数字中台实现千人千面营销?

巅峰对话:如何拥抱营销数字化的黄金时代

并且在大会上你还可以获取最新版本的《2020中国营销技术生态图谱4.0版(MarTech1000+)》,这一次我们从5000+家技术机构中精选出1000家,虽然已高度精炼并进行了更细致的分类,但相对3.0版本图谱仍旧翻了一倍。

它将是一副数字化迁徙的航海图:

彼得·德鲁克(Peter F. Drucker)曾说道,动荡时代最大的危险不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事。

关于作者: 七里香赚钱网

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