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抖音新规:每周最多发1条带货视频?最新全面解读!

昨天,抖音购物车又有重大调整!

从这个月开始,粉丝数低于1000的账号每周只能发1条带购物车视频,粉丝数1000-3000的账号每天只能发2条,粉丝数3000-10000的账号每天只能发5条,粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。

超过发布限制,就会收到如下通知:

官方公告一出,大家都不淡定了,所有新榜带货群都在讨论。

虽然也不意外,一方面大家默认抖音需要带货内容但对CPS并不感兴趣,另一方面抖音一直在净化带货内容生态,整体方向一定是优化用户的购物体验。

但带来的影响也很显著,原本抖音只有对购物车权限的明确限制,现在对带货视频条数也有了明确限制(也有业内人士称,虽说没有明确限制,但从去年11月开始最多就只能发30条带货视频了)。

带货的机会越来越宝贵,带货内容势必更为规范和精品,大家且带且珍惜……

另一方面,带货视频发布受限,更多带货号尤其是低粉带货号,可能会更多转战抖音直播带货。这未尝不是机会所在。

早在上个月抖音商品详情页改版时,“新榜有货”曾发文《抖音购物车调整最新剧透!是抖音淘客的末日还是新机遇?(附官方回应)》,当时文中提到:真人出镜,优质内容,利他思维,直播卖货这才是抖音淘客的未来。

围绕这波改版,部分同行也发表了他们的看法。

风楼传媒COO白水认为,这个规定主要是针对那些每天批量生产制作视频的淘客,对于MCN来说影响不大,“因为输出优质内容的话,新规的更新频率是够用的,抖音希望提高优质内容”。

抖音带货红人、牛肉哥幕后操盘手李荣鑫也表达了类似看法,李荣鑫认为对他们来说影响也不大,“10条其实已经够了,精品一些就是了”

总之,他们认为虽然发布受限,但条数其实已经够了,剩下的就看内容了。

老爸测评创始人内容负责人李炀表示,此次调整这个可能是因为“很多号发带货视频太多,把抖音当做微商的朋友圈来用了,对于比较认真做抖音的人来讲并无影响,因为每天本来就产不了几个视频,就是拦住那些随手弄弄的品质不高的视频”。

业内普遍倾向于此次调整是为了打压不专注内容产出但疯狂走量的带货号,跟百万大号们关系不大,毕竟大号本身占比少,而且更爱惜羽毛,一般不太会肆无忌惮地发带货视频。

因此,抖音对带货视频的限制,相当于无形中“干掉了一批淘客抖音号”,通过一刀切的方式让不走心的玩量玩家知难而退。毕竟刷几万粉并不是容易的事情,动辄可能遭到封号。

总之,大家不要方,毕竟话说回来,反正抖音每个月都要调整,好好做内容好好涨粉才是硬道理……

如果回顾抖音购物车的发展历程,也能看到这种“限制”一直贯穿其中,但这同时也意味着不断规范。

2019年4月,抖音针对6类带货视频进行限流;8月发布《抖音购物车商品分享社区规范》;11月18日降低抖音购物车申请门槛,只需要完成实名认证就能开通;11月20日又再次调整,增加了个人主要非隐私视频≥10、账号粉丝量≥1000这两条新规定,同时变更DOU+投放策略;12月针对购物车详情页改版……

12月的那次改版,也是最近一次引起抖音带货人士高关注度的改版。很多人应该还有印象,毕竟当天很多内容创作者和玩带货矩阵的抖音淘客哀嚎遍野,纷纷表示带货号太难了!

那次改版后,点击购物车跳转到商品页面,顶部是该视频和对应淘宝商品图片的轮播,下方就是“同款”商品页面,最多有6条其他推广视频,按点赞数排列。

平台之所以这样调整,主要是为了完善用户体验。当时抖音官方就此回应新榜:为了完善用户体验,平台对抖音购物车的种草页进行了改版,改版后将通过提供更多元的信息协助用户决策。

可以看出抖音正在一点点调整电商生态,毕竟在迅速发展的同时,例如用户购买体验不好、售后服务不完善等问题层出不穷,一度将平台推向舆论的风口浪尖。

当时还有不少人为中小号捏了把汗,不会忙活半天替大号做嫁衣吧!?一个月过去了,似乎没有大的变化,但也有部分同行向我们反馈,的确有部分账号受到了影响,尤其是“没人设”的账号。

李荣鑫在采访时也谈到:“带人设的账号本身人货场是合一的,即便有大号截流,消费者还是会通过你的链接点进去,所以实际上不用担心被别人在CPS层面截流。”

更近的一次波动是上周,不少社群里传言抖音在大面积封禁黑产带货号,引得不少抖音玩家人心惶惶,倍感焦虑。

关于作者: 七里香赚钱网

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