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应聘求职年薪只要300元,工作已经这么难找了?

2019年对很多人来说,都过得有些一言难尽。“我太南(难)了”,这样的感叹似乎哪儿都能听见,大环境经济的不景气,压迫着很多人的神经。大家满心期待2020年会好一点,没想到一场突如其来的新冠疫情让很多企业的生存环境变得更加的严峻,求职难更是大家都在讨论的一个话题。

前几天“今年南上加南的毕业生”喜提热搜,昨天在微博上@思想聚焦等媒体,聚焦应届毕业生面试求职困难的社会问题,又激起了舆论的关注和讨论。

在一众阐述求职现状的UGC中,一名各项技能出众的求职者,却在简历上注明年薪只要300元,饶是见多识广的吃瓜群众也都被这份简历惊呆了。

直到百度小度出来认领了这份简历,网友们的疑惑才得到解答。原来,这是小度借势愚人节,把发布的新品的产品功能拟人化,以求职者的技能的形式制作的一份简历。没想到,这份简历被媒体们讨论2020年应届毕业生求职困难时偶然发现并分享了出去。

众所周知,互联网营销界“有节必过,无节造节”,绝不会放过一个任何微小的热点。曾经的愚人节不过是一个你开我玩笑,我开你玩笑的节日,而现在也早已成了品牌传播必追的热点。

不过,每年愚人节但凡有点野心的品牌都按捺不住那颗想要“恶搞”一下的心,个个都是脑洞不小的人才,在这种情况下想要脱颖而出自然就没那么容易了。那么愚人节营销到底该怎么做?兵法先生觉得,从百度小度这次偶然的走红中,或许我们能够窥探出一些门道来。

互联网时代,追热点话题内容很重要

毫无疑问,百度小度借势愚人节所做的新品发布能收获意外的关注和传播,和人们对于求职难这个话题的关注度不无关联。目前,话题营销无疑是借势节日的营销中最快捷、传播力最大的方式之一。其核心就是“我有话题,等你来发现、讨论、扩散”,这可以看作是一种“勾引”媒体和公众自发传播的营销方式。而要做到这一点,在借势节日热点时,一个好的话题就显得尤为的重要了。

什么样的话题是好的话题?从受众的心理来说,除了兴趣、需求等等之外,人们最关注的永远是与自身切身相关的话题。百度小度新品的拟人化简历走红,就是一个很好的例子。如今应届毕业生求职的问题,公众和媒体的关注度也一直居高不下,小度借势话题的热度成功将人们的目光聚焦到了新品发布之上和形成了有效扩散;另一方面,产品功能的拟人化也很好地向人们传递了产品的卖点。

而最重要的是,品牌的新品发布对于不是重度粉丝的那些人来说,本来是一件关注度较低的事,而小度新品发布借势愚人节的“以假乱真”,和应届毕业生求职困难这一普遍存在的社会问题,有效地吸引了媒体和公众的讨论和拔高了人们的关注度,由此可见一个好的话题的作用。

其实,在社会化传播大行其道的当下,品牌营销很大的一个方向就是思考如何以小博大,乃至四两拨千斤,为品牌尽可能多地引来流量自来水。从这方面来说,小度借势愚人节新品发布的营销不可谓不成功。

愚人节营销千篇一律,反传统玩出新意

值得一提的是,兵法先生在梳理小度的愚人节营销时发现,机灵的小度还曾以『糊弄工作』『偷懒新方式』为话题,与小爱同学、爱奇艺、国美、康师傅等二十多个品牌官微展开了互动,引来了一众媒体排排站为其免费站台和各家市场部大佬微信朋友圈疯传。

为什么其他品牌的官微都说小度在“公然划水”?原来今年愚人节前夕,精灵的小度也一本正经的胡说八道了一把,那就是搬出来了阿西莫夫三大定律:AI不能伤害人类,所以小度不会说谎,故申请不做愚人节任何营销。

从创意上来看,虽然小度说不做愚人节策划公然要求放假,但很明显不过是一招以退为进的招数,谁说小度做的不是愚人节的营销策划?而这样不失风趣的反套路广告营销模式,既让人眼前一亮,又成功获得了用户广泛的关注和讨论,仅凭借一张成本0.05元的A4纸打印手写信,就在微博上吸引了不少流量自来水。

愚人节,自然要满足人们的猎奇心理和恶作剧潜意识,因此大家往往都忙着将全副精力放在无比严肃的假戏真做上,只为了博君一笑。不过,不可忽视的是,在信息壁垒如此薄弱的互联网时代,愚人节营销的路也开始越走越窄了。

以这两年互联网公司流行的“黑科技”为例,各大品牌都喜欢基于现有产品做创意畅想,没有做不到的,只有想不到的。然而有想象归有想象,看戏的观众们却早已没有什么新鲜感可言了,想要“娱人”就没那么容易了,很容易变成品牌的自嗨。由此,不妨让我们更进一步去思考一个问题,为什么在营销领域一些典型的在过去很成功的方式,现在效果正在下降?

兵法先生觉得,这里必须要说一下这个时代的一个重要的变化:

随着信息丰富、商品过剩、沟通增多等带来的选择丰富——在过去信息、商品稀缺的时代,我们更多是“被动选择”(如渠道上有什么买什么,电视广告放什么看什么);而随着信息时代的到来,万物互联,我们更多是“主动选择”(如我们看什么、买什么取决于自己的喜好)。

总之,在信息的获取上,用户已从“被动”走向了“主动”,这就要求了品牌营销不能在执着于传统的套路。套路,即是常规,即是经验,而当所有人都在这样做时,即便是金科玉律,也很难达到理想的效果了。营销本身是一个对新鲜感要求极高的一件事,大量事实证明,高明的营销往往都是反套路的,它能够凭借新鲜感、愉悦感,成为消费者主动选择的那一部分,并迅速占领消费者心智。

所以,尽管大家都在追愚人节营销,但热点并不代表没有爆点,关键在于你是否有洞察,是否能独辟蹊径。这是小度仅凭借一张成本0.05元的A4纸打印手写信,意外收获了很多关注和用户自发传播的原因。

总结:借势节日热点,千万别自嗨过了头

当然,我们也可以从中得到一些启发:要想搞定新一代消费者,品牌必须要遵循“以奇招制胜”的策略。只有这样,品牌在消费者的消费体验、消费心理、接受程度等方面出奇制胜。总的来说,小度这次愚人节营销以及借势节日产品推新很新颖,整个思路还是都值得肯定的。

一方面,小度很机灵地摒弃了大量同质化的愚人节营销形式,又很贴合节日的特性俏皮地表达出了小度的产品特性(小度的回答真实、可信),有效地将信息传达给了用户。另一方面,小度也很会借力打力,并通过创造用户乐于享受和分享的内容吸引流量自来水。别忘了,营销从来不是为了表现品牌的创意,也不是为了满足品牌的表演欲,那样很容易变成品牌的自嗨,能够与自身的品牌特质相吻合,并真真切切打动用户才是关键点。

关于作者: 七里香赚钱网

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