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肯德基开酒店了?

在这个注意力稀缺的年代,品牌为了能够吸引用户的眼球并迎合当地年轻人的需求,可以说是竭尽所能。

最近,网传KFC竟然在西班牙开起了酒店,这酒店是什么样子呢?

因为一个误会, KFC发现了营销的机会,借势年轻人的想法,在西班牙开起了快闪店。

根据视频制作者提供的内容可以看出,KFC将快闪店开在了豪华的马德里王宫,为体验者提供贵宾套房,更重要的是这些体验套房是「限时免费」的。

除此之外,KFC还为体验快闪店的用户提供了专属菜单,将KFC主题进行到底。

KFC这种不务正业的想法,在社交媒体上引起了不少人的围观。  其实,KFC任性的跨界这也不是第一次。早在此前,华姐发布了KFC跨界卖洞洞鞋的内容肯德基卖鞋,这跨界有味儿!,就讲述了KFC大胆突破进行跨界的,去迎合年轻人的想法,实现品牌年轻化的诡异营销。

而KFC的跨界营销不仅仅只有创意,因夜经济而“诞生”的肯德基宅急送「肯串串香」。

肯德基宅急送大胆创意,突破了大众都KFC的固有印象,将中国本土消费者喜欢的麻辣味和串串香结合起来,加上自身快餐的定位,让KFC这款跨界的串串香一出现,就成功吸引了大众的眼球。

在营销本土化的今天,KFC选择使用自己的子品牌进行多元化扩展试水,延伸产品线,且将中国市场大火的串串、火锅、夜宵、外卖等元素结合,打造出适合中国市场的消费场景和迎合当代用户的消费方式。

“以人为本”,迎合年轻人的喜好

无论KFC是玩高端快闪店,还是为了吸引眼球卖洞洞鞋,亦或者是品牌为了迎合市场需求,最基本的还是因为品牌坚持「以人为本」的营销策略。

营销的出发点即根据目前市场中存在的某些现象,品牌针对目标人群而采取的具有针对性的营销。看似品牌所跨界的行业不同,甚至完全没有关联,可品牌打造的营销场景或者出的品牌单品,拥有轻松抓住用户眼球的魔力,能够直击受众的内心。

在品牌纷纷选择抱团取暖的情况下,KFC通过用户喜好去打造另类跨界的方式,堪称是一种别样的营销打法。营销模仿很容易,但是是否能够达到预定的效果,找到打动用户连接路径,还是需要品牌深度结合品牌自身的特点和受众本身。

跨界接地气,拉近品牌与用户之间的距离

跨界除了帮助品牌实现流量上的提升,更能够帮助品牌挖掘营销上的更多可能。在流量为王的基础上,从另一个角度去吸引用户和提升体验,以及用年轻人喜欢的方式去进行品牌建设。

随着KFC在全世界范围内进行不同方式、不同领域、不类别的跨界,其实是借助跨界这个营销玩法,能够实现用户与品牌之间的互动,并实现用户对品牌及活动更深层次的认知。

以此类推,品牌玩跨界也不仅仅是为了流量,更深层次的目的是为了提升用户体验,让用户在体验中感受到品牌创意的同时 ,实现高频率的互动,从而拉近品牌与用户之间的距离。

KFC这些不务正业跨界营销的方式,可以说是品牌社会化营销的典范,在颠覆用户认知的基础上,成功吸引了人们的注意,并实现了品牌与用户之间的互动。

从KFC采用不同形式去跨界不同行业类别的营销打法,可以看出KFC品牌营销坚持着3大原则,成就其营销的亮点。

1、品牌符号自然融入,还无违和感;

营销中所谓的无违和感,在华姐看来是用户的体验好,让品牌符号的露出没有生硬感。且在广告看到一定的位置,实现品牌想要看见品牌LOGO的出现,那营销就算是成功的。

2、以话题创造营销,助力品牌轻松获得流量;

因为在推特上有趣的误会,让品牌有了在豪华酒店里开快闪店的玩法,同时品牌还运用了人性的弱点之免费策略,让更多的用户想要参与其中,实现以话题创造营销,符号用户爱好的同时,实现了拉动流量的目的。

3、跨界不同领域颠覆用户认知,实现差异化竞争

无论文中的哪一个案例,均是颠覆了人们对KFC这个品牌的认知,让一个快餐品牌在营销界玩的风生水起。KFC通过跨界品牌的方式建立起了自己的营销模式,既让跨界足够的吸引眼球,又拓展了品牌的知名度,从而提升了品牌的影响力。

关于作者: 七里香赚钱网

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