您的位置 首页 赚钱好文

#Takeaway:创业品牌爆红的5原则

■  当今最火的品牌会侧重于他们的价值观和理念,而不是他们提供的产品和服务。

■  研究表明,70%的千禧一代愿意购买在支持慈善或社会进步事业的品牌。

■  想要在快节奏的数字环境中生存,有一个令人难忘且易于记忆的名字至关重要,毫不夸张地说一个品牌的成败就在于它的名字。

■  动图在社交媒体上的主导地位表明了大众正在弃用静态图像,转而使用动图和动画。

新时代给初创企业带来了新机遇在过去的几年里,像特斯拉(Tesla)这样具有颠覆性的初创公司把死气沉沉的行业领袖们赶下神坛,并确立了潮流引领者的地位。虽然这些公司提供的创新产品和服务改变了我们对传统行业的看法,但真正让他们变得家喻户晓的是他们富有远见的品牌策略。

随着时间的推移,受众的人口结构与品位都在发生变化。Z世代(1996年以后出生的群体)和较年轻的千禧一代正在从老一代手中夺走购买力。因此,让公司的品牌现代化,以满足新一轮的受众偏好。

如果企业想保持领先地位,应当寻求以下5种已呈现出来的品牌趋势。

抽象比具象更吸引用户

当今最火的品牌会侧重于他们的价值观和理念,而不是他们提供的产品和服务。随着这一转变的发生,现代视觉品牌已趋向于抽象的意象。抽象意象使用简单的形状和风格化且不切实际的图片,来鼓励受众思考品牌传达的核心信息,而不是具体的细节或卖点。

这些品牌所采用的独特形状,诡异的色彩和令人费解的后现代设计让人联想到画家素描本的想象力。库存照片和其他高度商业化的图片会让品牌显得不接地气,这在一个顾客寻求真实的时代是一种死刑。而另一方面,非传统美学让品牌看起来大胆、前卫、有前瞻性。顾客会受到使用抽象、异想天开的意象品牌的吸引,并乐于参与其中。

此外,动图在社交媒体上的主导地位表明了大众正在弃用静态图像,转而使用动图和动画。大众喜欢有趣和动感的网页,因为他们觉得动画和动图会让品牌更有个性。利用吸引人的网站动画,品牌可以展现自己的活力和生命力。虽然很难在华丽的动画和好用的用户界面之间找到平衡,但用户认为有品位的动画的网站是令人愉快的和活跃的。

品牌宣传具有社会进取精神和使命感

Core Communications的研究表明,70%的千禧一代愿意购买在支持慈善或社会进步事业的品牌。要注意的是,与老牌公司不同,初创公司在这方面有着先天优势,因为它们没有累积了几十年的包袱需要丢掉或弥补。

近期一个案例是人造素肉初创企业Beyond Meat。该公司将品牌建立在社会事业上,比如给世界提供具有可持续性的植物性食物,避免工厂化养殖,以及限制肉类工业造成的温室气体排放。因此,千禧一代对该品牌的核心信息做出了极佳的回应,公司的股价飙升至首次公开募股的6倍。在现代受众眼中,有一个进取型的使命宣言可以给品牌大大加分。

引人注目的品牌名

在所有情况下,顾客与品牌的首次接触是了解它的名字。由于这第一印象持久且重要,所以必须谨慎地选择品牌名称。一个公司的名字应该巧妙地囊括其品牌所有最重要的价值。想要在快节奏的数字环境中生存,有一个令人难忘且易于记忆的名字至关重要,可以毫不夸张地说,一个品牌的成败就在于它的名字。

品牌命名也沿袭了其他的品牌发展趋势,变得越来越有冲突性,令人惊讶且具颠覆性。企业沟通协作平台Slack的名字简短而令人难忘,重点在强辅音。Slack特别出彩的地方在于它大胆使用了表示懒惰的单词。这个具有讽刺意味的名字勾起了客户的好奇心,富有幽默感,展示了Slack作为一种颠覆性技术,它不害怕跟随自己的节奏前进。

虽然一个古怪的名字若是使用不当可能会疏远客户,但使用恰当时,它们就会像胶水一样粘在客户的头脑里。

对真实和人情的强调

在社交媒体时代,品牌现在可以直接与消费者建立联系并进行对话,这对现代受众对品牌的感知方式产生了前所未有的巨大影响。年轻的受众成长于这个即时交流的世界中,可以随时随地与任何人进行交流。这种更加平易近人的沟通模式使得千禧一代更喜欢有个性和人性化的品牌。企业行话和公关语言为现代受众所鄙视,因为千禧一代更喜欢谦逊、透明和接地气的品牌。

调味气泡水品牌LaCroix近年来因其有机和能引起共鸣的品牌赢得了狂热的追随者,放弃了电视广告,并致力于在社交平台上吸引年轻人。强调个性化体验的品牌对现代观众也极具吸引力,通过向客户展示他们是如何在个人层面上进行品牌活动,公司激发了其用户群体对他们的品牌忠诚度和个人联系。

鼓励受众参与互动体验

传统的广告让现代观众感到厌烦,然而当品牌在寻求某种浸入式的新方式与受众进行互动时,受众的吸引力就会转移到他们的品牌上。在Z世代和千禧一代看来,接受这些尖端技术的品牌是具有前瞻性思维的。

数码运动鞋初创公司GOAT最近推出了一项增强现实功能,让消费者在真正购买运动鞋之前,可以使用智能手机的相机来“试穿”运动鞋。增强现实功能使这些品牌对客户来说更加容易接近,且更具个性化,提高了他们的参与感。像增强现实和虚拟现实这样的技术使得公司能让顾客沉浸在他们的品牌世界之中,同时也让他们融入到顾客的日常生活中。

所有这些品牌趋势都指向一个中心主题:内涵

如今的观众对品牌提供的产品和服务关注得更少了,相反的是他们从品牌的个性、信息、意象和核心理念中寻求价值。社交媒体弥合了品牌和消费者之间的沟通鸿沟,让他们可以直接、自由地相互交流。这就是为什么现代消费者会像评估潜在的朋友或同事一样评估品牌。他们被那些有着与自己互补的意识形态和个性的品牌所吸引,就像他们会被那些刚刚进入他们生活的新人们所吸引一样。要让一个品牌成为那种酷酷的新朋友,它们必须明白无误但又接地气,有社会意识但仍可引起共鸣,抽象但又吸引眼球。

关于作者: 七里香赚钱网

热门文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注